브랜드 관리 제품 매트릭스분석

소개글

브랜드 관리 제품 매트릭스분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

INTRODUCTION – 브랜드 제품 매트릭스란

1. 브랜드전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드확장전략

1). 진입할 제품시장의 선택 : 제품시장결정시 평가요인

2). 신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정

2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)

1). 방패브랜드 (Flanker brand)

2). 돈줄 브랜드(Cash cows)

3). 염가기본형(Low-End) & 최고급형(High-End) 브랜드

본문내용

브랜드-제품 매트릭스란

기업이 판매하는 모든 브랜드와 제품을 도표화 시켜 제품전략과 브랜드전략의 특징을 파악할 수 있는 유용한 분석도구

기업이 가지고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 조합으로부터 어떻게 기업 전반적으로 브랜드자산의 가치를 극대화할 것인가 하는 문제를 해결하는 데 유용한 분석틀 제공

키워드

브랜드관리,   매트릭스분석,   브랜드제품매트릭스,   브랜드확장전략,   브랜드포트폴리오전략,   브랜드,   방패브랜드,   cash cow