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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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브랜드 가치와 높은 가격을 유지했다. 이를 위해선 연구개발 역량을 크게 강화해야 한다.
방패브랜드 도입
모방제품과의 차별성을 강조하기 위해 저가의 방패 브랜드를 도입해 주력 브랜의 가치를 유지하라는 것이다. 인텔이 펜티엄 브랜드
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브랜드로, 전형적인 서민음식이라는 점에서 놀부의 보다 중요한 주력브랜드인 놀부집과 놀부 부대찌개, 놀부 보쌈이 경쟁브랜드에 구애받지 않고 계속해서 자신의 특별한 포지셔닝을 유지할 수 있도록 보호해주는 방패 브랜드라고 할 수 있
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브랜드 확장
지나치게 쉬워 보이는 제품군으로의 브랜드 확장은 곤란하다. 수직적 브랜드확장은 종종 하위브랜드전략이 요구된다. 저가 제품은 새로운 브랜드로 출시되어 기존 고급이미지의 모브랜드를 보호하는 방패형 또는 투사형브랜드
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브랜드들을 보유하는 또 다른 이유는 동일 시장 내에서 브랜드들 간의 역할 분담을 위한 경우다. 기업은 주력 브랜드(Flagship Brand)를 보유하고 있는 반면, 이를 보호하기 위한 방패 브랜드(Flanker Brand)가 있을 수 있고, 소비자층을 확대하기 위한
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