|
전략분야로 설정하고 육성에 힘써.. 한겨레신문 2003년 12월 30일
“글로벌 퍼포먼스 난타, 송승환 대표가 말한다”
‘난타' 공연을 위해 20개국 150개 도시 다니며 깨달은 것은 국가브랜드에서 풍기는 국가 이미지의
|
|
|
브랜드가 어떤 브랜드인가에 대해 개괄적으로 알아보았다. 다음 본론에서는 디즈니라는 브랜드에 대해서 Strategic Brand Management Process의 4단계를 통해 알아보도록 할 것이다. I. 서론
1. 디즈니 소개
2. 디즈니 브랜드 구조
3. 디즈니
|
|
|
브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다.
○ 브랜드 합리화 쉽지 않다.
브랜드 포트폴리오 감사
최적의 브랜드 포트폴리오 결정
브랜드 합리화 전략 선택
생존 브랜드의 성장전략 개발 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정
1. 브
|
|
|
기여가 중요한 책무라고 생각하고 2007년부터 로레알 기업재단을 설립하고 사회공헌활동을 지원하고 있다. 1. 소개
2. 아이덴티티
3. 포트폴리오
4. 포지셔닝맵
5. 그룹 내 브랜드
6. 핵심 전략 및 관리 시스템
7. 지속가능경영
|
|
|
지속가능 경영]
Loreal brand portpolio
Loreal brand portpolio
Loreal positioning map
BIOTHEM LOREAL BRAND PORTPOIO
LOREAL BRAND MAP
BIOTEM
LANCOME
LOREAL PARIS
MAYBELLINE NY
THE BODY SHOP
SHU UEMURA
VICHY
KERASTASE
Key Strategy
SUSTAINABLE MANAGE
|
|
|
포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
◆ 이미지
2. 글로벌 브랜딩
◆ 브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품
|
|
|
브랜드 포트폴리오: 기업이 운영하는 특정 제품의 모든 브랜드
-브랜드 계층구조 구성
브랜드 수식어, 하위브랜드. 개별브랜드, 공통브랜드, 기업브랜드, 그룹브랜드
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략
-간편함
누구나 회원가입이
|
|
|
사무용가구 혁신 기업 퍼시스의
디자인 혁신 경영전략
FURSYS
[그림 1]
개요 (매출실적 & 수출기업)
브랜드 포트폴리오
성공 history
디자인 핵심 역량의 3가지 요소
퍼시스의 디자인 경영 시스템
퍼시스의 디자인 혁신 경영
조직의 분사
|
|
|
Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에릭 조아킴스탈러 외/ 김익태 (제일기획 브랜드컨설팅그룹 국장)
Aaker, David A(2004), 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니
|
|
|
브랜드
매출비중
고가
아모레퍼시픽, 설화수, 헤라, Lolita Lempicka
68.2%
(전년 대비 6.4% 성장)
중,저가
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 이니스프리
27.8%
(전년 대비 16.2% 성장)
아모레퍼시픽 화장품 브랜드 포트폴리오
주: 2007년 기준
자료: 아모레
|
|
메뉴펼치기
