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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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브랜드 확장)
www.mktclub.com - 마케팅 클럽 5번째 이야기.
<불황을 이기는 심리 마케팅>-거송 미디어 1999 김만중 지음
<브랜드 괴담>-지아이지오 커뮤니 케이션스 2004 메트 헤이그 서론)브랜드 확장이란?
브랜드 확장의 전략
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전략행위에 대한 연구」,2011
김동규 외 2, 「케이블방송 MPP의 채널 브랜드 포트폴리오 전략에 관한 연구 : CJ미디어와 온미디어의 사업융합 사례를 중심으로」,2010
박진수 외 1, 「국내 미디어 엔터테인먼트 산업의 성장과 도전: CJ 엔터테인먼
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전략
3. 아디다스의 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
4. 아디다스와 리복의 M&A
1) 넘버3는 없다.
2) 상대방 텃밭 공략
3) 글로벌 마켓 포트폴리오 구축
4) 브랜드 포트폴리오 강화
5. 아
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브랜드, 다른 가격 체계를 갖춘 브랜드 포트폴리오 전략, 즉 생활용품 시장에서 P&G나 유니레버가 견지하고 있는 복수 브랜드 전략이 향후 스포츠용품 시장의 커다란 흐름으로 자리잡게 될 것이라는 예측도 함께 한 바 있다.
Win-win 가능성 커
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브랜드, 다른 가격 체계를 갖춘 브랜드 포트폴리오 전략, 즉 생활용품 시장에서 P&G나 유니레버가 견지하고 있는 복수 브랜드 전략이 향후 스포츠용품 시장의 커다란 흐름으로 자리 잡게 될 것이라는 예측도 함께 한 바 있다.
앞서 살펴본 바
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브랜드 포지셔닝 이라함은 브랜드를 소비자 마음속에 심어 주고자 하는 위치설정을 의미한다. 즉 소비자나 내부종사자의 마음속에 심어줄 브랜드 이미지 목표이다. 브랜드 포지셔닝은 시장과 소비자의 세그먼트 전략과 브랜드 포트폴리오
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Strong relationship between marketers and R&D teams
Brand team – responsible developing and positioning
DMI(Direction de marque International)
Compatible with markets across the world L’Oreal Worldwide
로레알의 최고 핵심전략은 R&D에 대한 투자
Merge & Acquisition
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도쿄 매장 설립)
≪ 사 진 ≫
● 매출: 2억 2000만 프랑
● 직원: 220명 (2007) 1. 알랭 미끌리 (Alain Mikli)
2. 브랜드 소개와 역사
3. 성공요인분석
4. 브랜드 확장전략
5. 스타마케팅
6. 한국의 하우스브랜드 안경시장
7. 참고자료
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브랜드별로 판매되는 제품들의 숫자와 유형을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 확장 전략이다. 브랜드 확장(Brand Extension)이란 기존 브랜드 이름을 그 기업의 신제품에도 적용하는 것으로, 미국의 경우 한 해에
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