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브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비 층이 확산
-처음에는 브랜드네임이 별로 중요시되지 않던 생필품이나 식품이 주로 대상이었지만 최근에는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세
ㄴ. 선진국과 우리나라의 PB
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 개선책
(1) 구매시스템 개선
(2) 커뮤니케이션 문제
(3) 지역상권 마찰
7. 최종 결론
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브랜드 컨셉을 연상하면 이해가 빠를 것이다. 캐논 역시 전문가들의 전유물로만 여겨졌던 DSLR 카메라를 100만원 정도의 저가에 350D를 출시해 컴팩트형 카메라의 부족한 기능에 갈증을 느꼈던 디카유저들의 폭발적인 반응을 얻어 이 제품을 선
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선행/원천 기술 개발에는 소홀할 수밖에 없었다는 것이다. 지금 잘 할 수 있는 기술/제품 분야에 집중한 이러한 선택은 국내기업들의 차별화 요소로 작용한 긍정적인 효과도 있는 것으로 판단된다. 그러나 이러한 선택의 결과 전자산업 전반
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제품군으로 시장 확대를 꾀해야 한다.
3. 브랜드 가치 유지
락앤락은 해외를 통해 국내로 들어온 보기 드문 케이스로 일단 성공을 거두었다고 말할 수 있을 것이다. 지금까지 이루었던 브랜드가치와 인지도를 꾸준히 상승시키고 경쟁기업들
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선정이유
II. 본론1. 정상에 오르기까지
1. 시장분석 & 고객의 욕구 이해
1) 밀폐용기 시장의 특징
2) 고객 욕구의 이해
2. 마케팅 전략
1) STP, SWOT
3. 통합적 마케팅과 CRM
1) 4P , IMC
2) CRM
4. 경영성과 및 브랜드 가치 분석
III. 본론2. 정상
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브랜드 100 - 에밀리로스, 앵거스홀랜드 김현구 역, 프라임, 2007
온라인 유통시장이 진화한다. - 이동일, 삼성경제연구소, 2006
소문난 장터 오픈마켓 이야기 - 김선기, 길벗, 2006
아마존이냐 eBAY냐 퀵스타냐? - 장영, 소호미디어, 2002
인수합병 가치
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확장☞ 테크니컬 아웃도어로써 굳건한 입지를 구축. 한 해 35만점(300여종)에 이르는 제품을 구석구석 살피는 품질관리☞ 연구개발(R&D)에 매년 매출의 5~7%를 투자할 정도로 품질을 우선시. 2002년부터 K2 브랜드 제품만을 파는 단독 브랜드매장
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에서 유의해야 하는 법칙도 제시하고 있다. 이 책에서 저자는 브랜드를 여러 제품으로 확대시키지 말 것을 당부하고 있다. 한 번 성공을 하게 되면 객관성을 잃게 되고 자만심이 생겨 브랜드를 확장하고 싶어지거나 분할된 영역에서도 성공한
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브랜드로서의 성공을 위해서 무엇보다 현지시장에 대한 철저한 조사 및 해외 시장의 지역 전문가 및 현지 기업을 활용한 현지의 특성 및 문화에 대한 이해가 선행되어야 하며 차별화 된 제품을 제안하여 기하급수적인 매출 성장과 수익을 창
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