|
선정 이유
■ 고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위
■ 브랜드 확장 전략의 좋은 예
■ 타 브랜드 대비 다양한 제품 라인 보유
2. 브랜드명 전략
┗━━━━━━━━━━─────────…
2.1. 기업 브랜드명 전략
■ 모든
|
|
|
선점하게 될 No.1이라는 뜻으로 세계 최고의 모터스포츠인 "F1"처럼 최고급 시장에 도전하겠다는 의지를 나타낸 프로젝트이다.
8. 브랜드 확장의 새로운 방안들
부가형 브랜드 전략 (Sub-Branding)
성분과의 공동브랜딩 전략 (Ingredient Cobranding)
복
|
|
|
브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
김남모 (2014), 기업이미지
|
|
|
브랜드 확장에 부정적인 반응을 보이는 반면, 추상적인 제품 속성에 근거한 브랜드 확장에 긍정적인 반응을 보인다 - 과 일치한다.
4). Broniarczyk 와 Alba의 연구 (1994)
이 연구에서는 브랜드 확장의 평가에 있어서 특정한 브랜드 연상(brand-specific
|
|
|
브랜드는 평범한 브랜드보다 더 넓게 확장될 수 있으나 두 경우 모두 브랜드 확장에 한계가 있다.
④ 하나의 제품군에서 해당 제품군을 대표하는 제품의 원형처럼 여겨지는 브랜드는 다른 제품군으로 확장되기 어렵다.
⑤ 확장 시 가장 효과
|
|
|
확장 브랜드를 사용하여 공략하였다. 그러나 동시장의 고객들은 고전적이고 개인주의적인 취향을 갖고 있는 층이었다. 이들은 좋은 제품의 옷을 입고, 멋을 내는데 상당히 신경쓰는 사람들로 기존의 리바이스의 고객층은 아니었다. 동제품은
|
|
|
branding insight)이다.
참고문헌
1) 단행본
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기 북스
한상만 최주리(1999) 『미학적 마케팅』
안광만 한상만 전성률(2001) 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
2) 논문
김소리(2004) 브랜드 확장 제품의 광고효
|
|
|
불닭볶음면 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 불닭볶음면을 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 지속가능성 강화 전략
(2) 개인화 마케팅 강화 전략
(3) 건강 지향적 제품 라인업 확대 전략
<참고문헌>
|
|
|
브랜드가 가장 선명한 브랜드 아이덴티티를 가질 수 있고 그래서 극명한 브랜드 차별화를 가져올 수 있다. 브랜드의 핵심영역이나 역량이 많으면 많을수록 브랜드의 정체성이 희석된다.
특히 우리나라의 재벌기업들이나 중견기업들은 무역,
|
|
|
브랜드 네임 개발기준
5. 브랜드 네이밍 프로세스
(1) 네이밍을 위한 기초작업
(2) 네이밍의 발안
(3) 네이밍의 평가
6. 브랜드 네이밍 기법
7. 패션브랜드 제품의 네이밍 사례 연구
(1) 인터내셔널 캐주얼 -M.vio(엠비오)
(2)
|
|
메뉴펼치기
