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브랜드 파워를 이용해서 유사 제품의 교차판매(Cross selling) 등을 이용해 매출액을 올리는 것이 효과적이다. 대표적인 사례가 Nike다. Nike는 불황기에 기존 신발 구매 고객을 타겟으로 하여 운동용 선글라스, 스포츠 시계 등으로 확장해서 수익을
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선 중
3. 패밀리 브랜드 전략으로 인해 제품 홍보 용이, 비용 절감 시장환경 분석
- Five force model 분석
- SWOT분석
STP 전략분석 - Segmentation(시장세분화) - Targeting(타겟팅) - Positioning(포지셔닝)
마케팅 4P전략분석
- 제품
- 가격
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제품 판매에 적극 이용했다. 젊고 역동적인 이미지를 갖고 있는 한류에 가장 어울리는 브랜드로 라네즈를 선택해 대대적인 효과를 거두었다.
Ⅵ-3. 최종 결론 및 감상
모든 상품의 블루 오션으로 중국이 떠오르고 세계의 기업들이 중국을 잡기
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브랜드 로열티를 제고시켰다. 2002년 카메라 기능을 추가한 슬라이드 폰 7650기종을 출시한 게 그 예다.
마지막 단계, 고가품 기능을 거꾸로 저가품에 이전해 제품 라인을 확대함으로써 브랜드 확장에 기여했다. 2003년 3650기종을 선보이면서 카
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브랜드 포트폴리오의 확보
1-4) 해외 진출의 동기
2. 세계 화장품 산업
2-1) 시장구성
2-2) 산업의 특성
2-3) 세계적 기업 현황
3. 해외진출
3-1) 프랑스 시장
3-2) 중국 시장
3-3) 미국 시장
Ⅲ. 세계 화
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제품을 스위칭하고 있었다는 것이다. 그러나, 최근에는 주변에서 이상한 현상이 발생하고 있다. 박카스 제품 애용자들의 움직임이 심상치 않은 것이다.
이렇게 되면 비타 500은 여기 저기서 다른 제품을 구매하던 사람들이 몰려오는 효과를
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제품군을 마련함으로서 펩시와의 음료시장 경쟁에 바짝 뒤 1. 기업소개 ………………………………………………………… 2
1) 코카콜라음료(주) ………………………………………………… 2
2) 펩시코(PepsiCo) ……………………………
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제품기술의 강점 및 계획적인 상품, 기술을 꾸준히 개발하고,
둘째 혁신적이고 재미있는 광고 메시지를 통한 브랜드 이미지를 강화 시켰다는 것,
셋째 기술과 인지도가 높고 오랜 인기가 있는 세계적 스포츠 선수를 광고 모델로 이용했다는
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공헌 활동 및 지역 사회 연계 방안
(5) 브랜드 이미지 강화 및 소비자 경험 개선
- 고객 맞춤형 서비스 (맵기 조절 세분화 등)
- 매장 내 경험 향상을 위한 인테리어 개선
9. 결론
(1) 엽기떡볶이 미래 전망
(2) 나의 의견 정리
<참고문헌>
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제품 매출 비중이 높아지고 있다.(표4)
(표4) 신제품 매출 비중
구분 신제품 매출 비중
1997년 6.8%
1998년 4.5%
1999년 7.9%
2000년 9.5%
(식품음료신문 자료)
⇒ 결국 세 브랜드가 시장을 선도해 나가고 있지만 신제품에 조금씩 침
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