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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드 확장전략
≪ 그 림 ≫
브랜드 포트폴리오전략
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┃ 브랜드 확장전략
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브랜드의 폭에 대한 결정: 브랜드 확장전략
▪ 고려사항
【진입할 제품시장의 선택】
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선택하여, 이들에 대해 경쟁브랜드보다 더 강력한 연상이 형성되도록 집중적인 마케팅노력을 기울여야 할 것이다.
브랜드인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(Recognition)하거나 회상(Recall)할 수 있는 능력을 말한다. 특
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브랜드의 가치와 품질 기준에 부합하지 않을 경우 브랜드의 명성과 신뢰도에 손상을 줄 수 있다.
신제품이 회사의 전반적인 브랜드 전략과 가치에 부합하도록 하는 것이 필수적이다.
결론적으로 기업의 브랜드 확장 정책은 신제품을 효과적
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확장제품:
제품의 본체와는 관련이 없지만 소비자들의 구매에 영향을 미치는 결정요인이다. 1. 제품의 개념
->제품과 서비스
->제품의 개념
2. 제품의 분류
->제품의 분류 표
->소비재
->산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제
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제품, 가격 및 유통전략
블 루 슈 머
▲ 서 론
1. 이마트 선정이유
▲ 본 론
제 1절 이마트 소개 및 연혁
제 2절 이마트 브랜드
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 확장전략
3. 브랜드개성
4. 소비자-브
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선아 지음. 출판사 : 출판문화원. 2018년
- 이지혜. \"브랜드 확장을 위한 개별 브랜드 패키지 디자인.\" 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2013. 서울
- 김시원. \"B.I(Brand Identity) 변경전략에 의한 청정원 Brand의 포장디자인에 관한
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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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브랜드 자산 가치란
2. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 인지도
1) 나의 브랜드 인지도
2) 나의 브랜드 인지도를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
3. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 이미지
1) 나의 브랜드
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선(2008), ERP 시스템 활용과 CRM의 이해, 사이버 출판사
6. 톰 왈리스ㆍ마이크 크렘(2006), SCM성과극대화를 위한 ERP구축 전략과 실천, 엠플래
7. 이재범(2005), ERP 도입과 기업가치 분석, 한국학술정보(주) 발행닝 발행
8. 김은수(2001), ERP시스템의 확장
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