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유는 실제적인 측면에서 해명 없이 자사제품에 대한 단점을 광고하는 기업이나 광고주는 거의 없을 것이기 때문이다. 따라서 단면소구의 실험광고의 조작을 위해 사전 예비조사에서 조사한 바 있는 소비자들이 제품구매결정시에 중요하게
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자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정. ‘네이버 지식백과’ 2016. 12. 02
편익 : 소비자들이 특정한 제품을 소비함으로써 얻는 주관적인 기대 또는 보상.
- ‘네이버 지식백과
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몸을 고려한 고관여 제품으로 바뀌어야 한다는 인식의 전환을 유도하는 것이 좋다. 백화점이나 편의점 등의 유통망에 꾸준히 자사 제품을 제공하고 각종 판촉 활동을 통해 소비자들을 자사 제품에 많이 노출을 시키는 것이 중요하다. 그러나
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포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
제품의 포지션이란 소비자의 마음속에 인식되어 있는 상대적인 위치를 말한다. 따라서 기업은 자사제품이 소비자의 마음속에 경쟁제품에 비하여 보다 차별적 우위를 가지도록 노력해야 하는데 이를 포지셔닝이
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제품과 각종 매체, 정보의 홍수로 자사제품의 차별적 이미지를 소비자 인식 속에 뚜렷하게 위치시키는 일은 갈수록 어려워지고 있습니다. 따라서 경쟁 제품의 위치를 먼저 정확히 파악하고, 자사 제품의 포지셔닝을 모호하지 않게 명확히 한
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