STP 운환마케팅 조사하기

소개글

STP 운환마케팅 조사하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. STP 마케팅의 이해

Ⅱ. 시장세분화

Ⅲ. 표적시장 선정

Ⅳ. 포지셔닝

본문내용

포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
제품의 포지션이란 소비자의 마음속에 인식되어 있는 상대적인 위치를 말한다. 따라서 기업은 자사제품이 소비자의 마음속에 경쟁제품에 비하여 보다 차별적 우위를 가지도록 노력해야 하는데 이를 포지셔닝이라고 한다. 즉 포지셔닝이란 경쟁기업들과 효과적으로 경쟁하기 위하여 마케팅믹스를 사용하여 소비자의 마음속에 제품의 상대적 위치를 심어주는 과정을 위미한다.
2. 포지셔닝 맵
기업이 자사제품의 성공적인 포지셔닝을 위한 방안은 여러 가지가 있다. 어떤 방안이 가장 좋은가를 판단하려면 먼저 현재 자사제품의 위치를 파악하여야 한다. 자사제품의 위치를 파악하기 위해 가장 보편적으로 사용되는 방법이 포지셔닝 맵 혹은 제품위치도이다.
3. 포지셔닝 전력의 유형
1) 속성/편익에 의한 포지셔닝
가장 흔히 사용되는 포지셔닝 전략으로 자사제품이 경쟁제품과 비교하여 차별적 속성/편익을 가지고 있다고 소비자에게 인식시키는 것이다
2) 사용상황에 의한 포지셔닝
소구하는 제품의 적절한 사용상황을 모사 또는 제시함으로써 제품을 포지셔닝 하는 것이다.
3) 특정 사용자집단에 의한 포지셔닝
소구하는 제품이 특정한 소비자집단에 적절하다고 포지셔닝 하는 것이다.
4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 혹은 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 차별성을 강조하는 전략이다.
출처
안운석, 장형섭, 마케팅 이론과 사례, 대진, 2007
박호표, 호텔 관광마케팅, 학현사, 1998
어윤선, 박승영, 김종택, 외식산업경영론, 대왕사, 2008
유필화, 현대마케팅론, 박영사, 1990

키워드

포지셔닝,   시장세분화,   마케팅의 이해,   표적시장,   도입배경,   자사제품,   마케팅믹스,   마케팅