광고기획 - 매체전략, 소비자, 제품, 시장, 경쟁 상황 분석,시장 세분화

목차

광 고 기 획
2. 제품의 위치선정(product positioning)
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle
PLC의 단계∙특징∙마케팅 목표 및 전략　≪ 표 ≫

본문내용

광 고 기 획
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A) 광고 기획의 Flow Chart

1. 상황 및 환경 분석

2. 시장 세분화

3. 장단점 비교

4. 통합적 마케팅 목표 설정

5. 구체적 광고 목표 설정

6. 예산 집행


　≪ 표 ≫






B) 전략 모델

1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 전략 수립 

2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 전략 수립
  
3. DAGMAR 이론
- 단계적 광고 목표 수립(시간별, 소비자별 )  - 광고 목표

4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 전략 수립

5. SWOT 분석- 마케팅 환경분석법






2. 제품의 위치선정(product positioning)
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 - 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.

특히, 제품의 여러 가지 주요 특성들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 특성에 따라 다양하게 작성가능.
 
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.






매체전략
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※매체 전략; 어떤 매체를 통해 언제 소비자에게 전달할 것이
가에 대한 계획을 수립하는 것.

(1) 기본 idea
; Reach(도달율)과 Frequency(빈도수)를 고려하여 최고의 영향
(impact)을 얻기 위해 최적의 매체schedule을 작성하는 것.

(2) 매체 유형의 선정
목표 달성에 필요한 도달․빈도․영향을 결정한 후 적합한 매체 선정
① 도달(reach)
└ 특정 기간 동안에 광고 캠페인에 노출되는 목표 오디언스의 수
② 빈도(frequency)
└ 특정 기간 동안에 목표 오디언스가 메시지에 노출된 평균 횟수
ex) 평균 노출 빈도가 3회 미만은 부족(3회 이상이 유효 빈도)
③ 영향(impact)
└ 광고 메시지에 노출됨으로써 목표 오디언스가 받게 되는 영향

키워드

광고기획,   소비자분석,   시장세분화