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브랜드전개전략에 있어서 브랜드로열티를 간과한 때문이었다. 제일제당은 이를 교훈 삼아 나중에 \"다시다\"로서 \"미풍\"의 참패를 만회하였다
② 제록스
제록스란 이 브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기 분야에서의 명성이 대단
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브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기 분야에서 명성이 대단하다. 하지만 제록스사는 이 같은 명성에 힘입어 컴퓨터 분야로도 사업을 확장을 했지만 역량에 비해 감당하기 어려운 프로그램을 한꺼번에 두 가지나 도입하는 등의 실수
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브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young
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(corporate senior vice president)
2001. CEO 취임
2002. 회장 취임 SUMMARY
앤 멀케이 (Anne Mulcahy)
제록스의 몰락
제록스의 부활과 비전
- Color (컬러복사기)
- Customers (고객우선)
- Costs (비용절감)
브랜드 리포지셔닝
앤 멀케이의 리더십
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가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
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