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브랜드와 원산지 국가이미지
2, 브랜드 개념 및 개요 3, 브랜드자산의 구성요소 4, 한국 맥널티의 상품 이미지 전략 1) ‘원두커피 1위 업체’
2) 바리스타 ‘챔피언’ - 알레안드로 멘데스
3) ‘프리미엄’ 이미지
4) 패키지디자인 전략
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브랜드인지 질문
• 예/ 아니오 라는 대답에 어느정도 확신 가지는지 측정
더 정교한 측정 방법
• 브랜드 일부 구성요소 가리거나
• 극히 짧은 시간에 보여주고 재인 수준 측정 1. 브랜드자산의 의미
2. 브랜드자산
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브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형성요인
3.5-3.6 브랜드 선호도와 충성도
3.7 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 요인
제4장 브랜드 개성과 관리
4.1 브랜드 개
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브랜드의 자산적 가치는 일반적으로 높은 브랜드 인지도, 강력한 소비자 선호도, 고품질 이미지, 브랜드와 관련된 다양한 연상들, 그리고 기타 특허권과 같은 법적 소유권의 다섯 가지 요소에 의해 형성된다. 다음으로 그 브랜드와 연결되어
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브랜드자산을 올라가게 되고 그래서 그 브랜드를 이용한 라인확장이라든지 브랜드확장이 성공적일 수 있는데 그런 브랜드 지식을 높이기 위해서는 두 가지 측면 인지도와 이미지를 모두 올려야 한다. 이미지를 올리기 위해서는 네 가지 요소
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