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브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스 북스, 2004
여자한테 팔아라(2003) 마사 발레타, 최기철 옮김, 청림출판
박연희(2000), 여성의 가치관과 마케팅 전략, 광고정보 8월호
이학식, 안광호, 하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.
대홍기획 마케팅컨설
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브랜드간 관계 형성에 관한 연구, 한국 외국어 대학교 석사학위논문 2001
서적
잭 스트라우스&알 리스, 포지셔닝, 을유문화사 2000
김정일, 브랜드 네이밍, 동문사 1993
Kevin Lane Keller, `Strategic Brand Management`, Prentice Hall, 1998
Peter D. Bennett, `Dictionary o
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브랜드 확장을 위한 개별 브랜드 패키지 디자인.\" 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2013. 서울
- 김시원. \"B.I(Brand Identity) 변경전략에 의한 청정원 Brand의 포장디자인에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 漢陽大學校 産業經營大學
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브랜드 전략 연구", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
박성연(1996). "한국인의 라이프스타일 유형과특성", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
박성연, 최신애(2000), "경제적 변동에 따른 라이프스타일 변화의 추세연구", 한국마케팅학회, 마
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전략과
지속적 성장을 위한 마케팅 전략 추구
선정 브랜드
• 동아제약 <박카스>
• 광동제약 <비타 500>
• 동화약품 <비타천 1000>
선정 이유
• 다양한 비타민 음료의 등장 →시장 확장
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확장의 범주 ………………………… 7
3) 브랜드 확장의 사례 ………………………… 8
4) 브랜드 확장의 장점과 단점 ………………………… 10
5) 브랜드 확장의 한계 ………………………… 10
2. 브랜드 포트폴리오전략
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외쳐댔던 ‘Korea’ 브랜드는 공허한 원점에 서게 될지도 모른다. ‘Korea'브랜드 경영 목표와 전략이 전문가 집단에 의해서 연구되어야 하고 전 국민적 사명으로 만들어야 할 것이다.
기업브랜드나 제품, 서비스 브랜드의 경우도 마찬가지다.
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브랜드 (Private Brand)의 개발을 통한 경쟁력 확보노력과 정비례하여 나타난다고 볼 수 있다. PB상품이란, 백화점이나 대형마트 등 소매상 중에서도 대형소매상에 속하는 이들이 독자적으로 개발한 상품을 뜻한다. 다른 말로 Private Label, 혹은 In-Ho
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전략
4. 상표
(1) 상표의 의미
(2) 상표의 중요성
(3) 상표명 선정과정
(4) 상표전략
(5) 브랜드 확장 전략
(6) 장기적인 브랜드의 관리
5. 포장
(1) 포장의 기능
(2) 포장의 공공성
(3) 포장에 대
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도쿄 매장 설립)
≪ 사 진 ≫
● 매출: 2억 2000만 프랑
● 직원: 220명 (2007) 1. 알랭 미끌리 (Alain Mikli)
2. 브랜드 소개와 역사
3. 성공요인분석
4. 브랜드 확장전략
5. 스타마케팅
6. 한국의 하우스브랜드 안경시장
7. 참고자료
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