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브랜드
매출비중
고가
아모레퍼시픽, 설화수, 헤라, Lolita Lempicka
68.2%
(전년 대비 6.4% 성장)
중,저가
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 이니스프리
27.8%
(전년 대비 16.2% 성장)
아모레퍼시픽 화장품 브랜드 포트폴리오
주: 2007년 기준
자료: 아모레
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-무게
2)제품기능
EX)컴퓨터의 제품기능과 부수적기능
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3)브랜드명
- 제품개념 전달
- 제조업자,소매업자,고객, 기타 대중에 의한 제품확인 수단
- 제품의 법적인 보호 제품
제품믹스
제품믹스 사례
관계 마케팅
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그래픽카드 시장 재편
● 1999. 지포스 256 출시 이후
칩 설계, 애플리케이션, 테스트, 판촉 등
전과정을 커버하는 브랜드로 성장
≪ 사 진 ≫ 1.엔비디아 nVIDIA
2.GPU (Graphics Processing Unit)
3.팹리스 (Fabless) 전략
4.브랜드 확장
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포트폴리오를 통해 주력사업의 영위만으로 발생하는 경기변동과 같은 시장의 체계적 위험을 감소시켜 재무적인 안정감을 확보할 수 있다. 또한 주력사업과 유사한 사업에 진출하게 되면 기존의 유통망과 브랜드명 마케팅 전략 등을 이용하
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전략
1) 산업구조 분석 (five force model을 근거로)
2) 동원 F&B의 가치사슬로 분석한 핵심역량
4. 다각화전략
1) 현재의 다각화된 사업의 분석
(1) BCG의 포트폴리오 매트릭스
(2) 핵심역량
(3) 핵심역량에 기초한 다각화 분석
(4) 비관
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전략 사례
1. 회사의 성장전략
1) 시장침투 - 동일 상품, 동일 시장
2) 시장특화 - 동일 시장, 새로운 상품
3) 지역확장 - 동일 상품, 새로운 시장
4) 서비스확대 - 동일 시장, 새로운 서비스
2. 브랜드 전략
3. 자금조달 방법
Ⅱ. 중국석유화공
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포트폴리오 평가에 관한 분석적 고찰. 수행평가의 이론과 실제.
한국교육평가학회 학술세미나 발표논문집.
6. 성태제(1999). 수행평가의 실제. 경남 교원연수원
7. 성태제(2002). 현대 교육평가. 서울: 학지사
8. 유광찬(2004). 교육과정의 이해. 서울
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포트폴리오 평가에 관한 분석적 고찰. 수행평가의 이론과 실제.
한국교육평가학회 학술세미나 발표논문집.
6. 성태제(1999). 수행평가의 실제. 경남 교원연수원
7. 성태제(2002). 현대 교육평가. 서울: 학지사
8. 유광찬(2004). 교육과정의 이해. 서울
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브랜드와 차별화에 역점 1. CUBE
2. RANK OF MIND
3. BRAND WHEEL
한국 아파트시장의 특성
시장상황
브랜드 아파트
소비자
경쟁브랜드
그들의 광고전략과 마케팅 전략은
우리 ‘자이’는 어떠한가
Brand Architecture
Brand Portfolio
처해있는 상
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1.회사 개요
2.경영이념
3.하이트진로그룹 조직도
4.외부환경 분석
5.하이트 swot분석 및 마케팅 전략
6.하이트맥주㈜와 ㈜진로 합병
7.경영실적
8.시장의 특성과 시장 점유율
9.유통경로와 마케팅 전략
10.재무정보
11.주식정보
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