제품전략 PPT

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목차

제품

제품믹스

제품믹스 사례

관계 마케팅

본문내용

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제품의 분류

<<그림>>

핵심제품
가장 기초적인 제품개념, 제품이주는 혜택의미.
예)선풍기을 사는 경우에 선풍기로 부터 시원한 바람을 얻기 위한 것이므로 선풍기의 시원한 바람.

유형제품
구매자가 실체적으로 느낄 수 있는 수준에서 인식한 제품
품질, 형상, 디자인, 상표명, 포장등과 같이 물리적인 실체로서 구체적으로 파악할수 있는제품.
예)선풍기자체, 즉 선풍기의 외관, 디자인, 선풍기의 색깔등.

확장제품
실체제품에 추가되어 제공되는 서비스나 혜택을 의미
예) 선풍기 제품 사용설명, 애프터 서비스, 배달등

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제품믹스 구성요소

<<그림>>
1)제품디자인
-색(Color)
-크기
-형태:
ex)티뷰론-날렵한유선형, 날쌔고
현대적인 이미지
볼보(Volvo)- 딱딱한 사각형,
단단하고 안전한 이미
-재료
-무게

2)제품기능

EX)컴퓨터의 제품기능과 부수적기능

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3)브랜드명
- 제품개념 전달
- 제조업자,소매업자,고객, 기타 대중에 의한 제품확인 수단
- 제품의 법적인 보호

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