|
실패로 현재 기업들은 혁신을 위한 지속적인 개발과 노력이 필요할 뿐만 아니라, 혁신적인 제품이 나왔을때 이것을 얼마나 시장에 잘 적용시키냐가 중요한다. 노키아의 사례는 변화의 방향뿐만이 아니라 변화가 생겨날 시기와 이 변화에서
|
|
|
베리 제품소개
3. 블랙베리 3C분석
(1) 고객분석
(2) 경쟁사분석
(3) 자사분석
4. 블랙베리 과거 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)
5. 블랙베리 SWOT분석
6. 블랙베리 실패요
|
|
|
특유의 쿼티 자판과 자체 디자인 덕분에 북미에서 우세
‘마니아’층 확보
기존 블랙베리 고객의 94%는 경쟁사로 넘어갔다.
타기업에 비해 블랙베리에 대한 기업충성도가 높았던 소비자들로부터
블랙베리가 버려졌다는 것을 의미 1. 블
|
|
|
블랙베리 마케팅실패 사례
(1) 경영상의 문제
블랙베리의 실패에는 빠른 시장 변화에 능동적으로 대처하지 못한 과오가 그대로 나타난다. 블랙베리는 삼성전자, 애플 등과의 속도 경쟁에서 뒤처졌고, 시장 재편을 위한 경쟁 기업 등과의 전략
|
|
|
블랙베리는 제품 자체의 결함보다는 기업의 마케팅 전략 및 브랜드 PR과 관련된 잘못된 전략을 내세운 것이 가장 큰 실패의 요인이다.
따라서 마케팅 패러다임의 변화에 따라서 마케팅 전략을 수립하고, 고객의 니즈에 중점을 두어 이에 부합
|
|
메뉴펼치기
