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블랙야크 소개 (BI, 미션)
2) 브랜드 소개
3) 주요연혁
4) 세계로의 진출
5) 조직역량분석
6) 매출현황
Ⅷ. 광고 분석과 3C분석
Ⅸ. 경쟁 환경 분석
▶ 조인성과 한효주, 정글의 광고분석
▶ 3C분석
▶ 경쟁 환경 분석
1) 시장 점유 현황
2
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블랙야크의 마케팅전략분석을 통해 추구해야할 방향과 대안을 모색하고자 한다.
-조인성, 한효주,정글의 법칙 모델효과
≪ … 중 략 … ≫
Ⅲ. 시장 환경 분석 인구환경분석
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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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블랙야크의 여성 마케팅에 주력했다는 의미이기에, 한국에서는 전문 산악인 오은선씨를 후원하기로 결정했다면, 중국 여성 전문 산악인 또한 후원하여 세계적으로 버금가는 아웃도어 브랜드 입지를 확고히 형성할 수 있을 것이다.
2-1.노스페
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블랙야크, 라푸마
몽벨, 콜핑, 코오롱
, 트렉스타, 라푸마
저가격 상표, 세일 상표
T 표적시장의 선택 : 표적화
유명인을 앞세워 마케팅을 하면 반짝 효과는 있겠지만 ‘내실(기능성)에 충실하자’는 브랜드 기본 이념이 어그러질 수 있기 때문
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떨어지지만
적극적 해외진출로 활로를
뚫고 있음
≪ 글 - 그림 파일 ≫ The North Face 3C분석
Company
Competitor
Customer
The North Face STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
The North Face 마케팅믹스 7P전략
창업관련
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Ⅰ. 들어가며
아웃도어 시장의 급성장
Ⅱ. 중국시장 환경분석
1. 지리적, 기후적 환경
2. 경제적 환경
Ⅲ. 기업 비교분석
1. 기업개요
1) 코오롱 스포츠
2) 블랙야크
Ⅳ. 중국진출 마케팅전략 분석
‘전략적 중요성 & 기업의 현재
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국내 등산용품(아웃도어) 시장분석
Ⅴ. CONSUMER 분석
Ⅵ. 마케팅 전략
1. STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
2. 상품전략
3. 가격전략
4. 프로모션전략
1) 일반적 홍보전략
2) 트렉스타만의 특별한 홍보전략&장소전략
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국내의 아웃도어브랜드 중에서 노스페이스가 최초로 선보인 컨셉 스토어는 실제로 만나기 힘든 산과 들, 암벽등을 재현해 고객에게 새로운 경험을 갖게 해주는 신개념 매장이다. 즉 일반 매장들과는 달리 하나의 브랜드 컨셉을 정하고 그 주
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마케팅과 이념을 재설정 하였으며, 그것을 통해 현지와의 효율적인 커뮤니케이션을 추구하는 능력자다. 블랙야크는 당시 ‘중국’이라는 아웃도어 신흥 시장에서 first mover로써의 단점을 모두 이겨내고, 강태선이라는 유능한 Bridger를 통해 아
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