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비교광고에 대하여),
의 비교광고 사례들
의 비교광고 관련 문건
공정거래위원회 사이트
* 비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면에 맞는 사례를 선
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비교광고의 부정적 영향은 시작된다. 즉 자사의 우수성이 광고의 핵심이 되지 않고, 타사 제품을 음해하거나, 이성적 방식이 아닌 감정에 의존한 비방이 퍼지면 비교광고는 그 취지를 잃게 된다.
비교광고의 부정적 요소는 아래와 같이 정리
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부정적 감정성향과 집단자기효능감의 관계에 미치는 개인자기효능감과 사회적 지원의 매개역할, 한국산업경영학회, 2008
◎ 엄태일, 소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품
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비교소구 광고에 대한 소비자의 반응 - 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
정만수(1990), 광고연구와 정교화 가능성 모델의 유용성에 관한 고찰 - 광고연구
하영원·김정미(1995), 양면적 광고에 있어 부정적 정보의 위치가 설득에 미치는
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비교, 간접비교 및 非비교광고의 효과연구 : 제품유형에 따른 차이를 중심으로
7) 최인서, 연세대학교 커뮤니케이션대학원,[2016] 비교광고 유형과 메시지 측면성이 원산지 단서 광고 효과에 미치는 영향
8) Gentner Dedre and Markman Arthur B. (1994) Stru
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