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광고는 고정된 한가지의 의미나 한가지의 의미나 혹은 상징적 의미를 가지고 잇는 것이 아니라 해석자의 시각이나 시대에 따라서 다양한 해석에 의한 의미도출이 가능하다. 1. 비교광고 정의
2. 네이버
▶ 네이버의 기호학적 분석
* 카
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광고표현의 문화적 의미의 끌림을 구체적으로 확인하였다.
이의 실천을 위해 광고제작자의 感性的사고에 의한 광고표현에서 문화적 의미로서의 끌림에 대한 認識이 수반되어야 한다.
참고문헌
김종호 : 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법
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3. 텔레비전 광고에 나타난 포스트모던 영상
1) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
2) 포스트모던 광고의 특징
3). 전통광고와 포스트모던광고 비교
4). 사례연구
4.명품소비와 광고
1) 명품소비자들의 심리
2) 명품광고
5.사례분석
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광고의 경우 한정된 공간에, 영상광고의 경우 제한된 시간 안에 자신들만의 의도한 메세지를 효과적으로 전달하기 위한 다양한 방법들이 시도되고 있다. 그 시도의 선봉장에는 기호학이 서있는 것이다.
또한 복합적인 문화적 관계 속에서 의
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광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적 소구(rat
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