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비락식혜 광고를 통해 긍정적 이미지의 비율을 높이고 있다. 비락식혜는 전통음료 시장 내에서 Old한 이미지를 유행을 고려한 광고를 통해 트렌디한 이미지로 전환하며 젊은 층 고객들을 타겟팅한다는 점에서 차별적 이미지를 지니고 있다.
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광고 사례
1) 음료 업계의 동영상 광고 트렌드, 바이럴 영상 1 (비락식혜)
김보성의 의리 컨셉 열풍을 활용한 비락식혜 바이럴 영상 집행
5월 7일 김보성을 모델로 한 ‘비락식혜＇광고를 유튜브에 공개, 이후 5월 31일까지 540만개 이상 판
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95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다 1. 거시적 환경 분석
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 자사의 KFS 도출
5. 마케팅 목표 수립
6. STP 전략
7. 제품 관리
8. 전략적 광고 기획
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하다.
결론적으로 타사의 더치커피제품에 비해 브랜드 인지도가 약하다고 판단하여 경쟁기반 가격정책을 할 것 이므로 비락‘터치 커피’는 1500원으로 결정하였다.
Place(유통)
비락기업은 다양한 유통망을 가지고 있으며 크게 온라인/오프라
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광고에 중점을 두어야 할 것입니다. 현재 ‘비락식혜’의 입장에서 젊은 층의 입맛을 잡는 것이 급선무이기에 가수 ‘빅뱅’과도 같은 젊은 층에게 인기가 많은 가수나 배우 등을 모델로 한 TV광고가 필요할 것입니다. 그리고 버스 등의 옥외
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