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마케팅 전략들은 불황기라는 시장 상황을 주어진 제약 상황으로만 인식한다는 점에서 다소 소극적이다. 즉, 불황기에 부진한 내수를 당연한 결과로 받아들이고, 비용 절감 등 허리띠를 졸라매는데 주력하고 있다. 그러나, 적극적으로 불황기
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전략은 문화적 동질성과 이질성을 동시에 수용하면서 나름의 차별화 되고 특성화 된 경쟁력을 갖춘 문화상품, 즉 지역 이벤트를 통한 장소 마케팅(Marketing Place)을 제공하는 전략으로 바뀌어 지고 있다.
참고문헌
1. 김원배(1997), 도시경제와 문
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마케팅 연구원
고영국·길명수 공저(2000), 인터넷시대의 인터넷광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효과에 관한 연구-제품관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 박사학위논문
박재기(2000), 인터넷 마케팅-전략적 접근,
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마케팅의 차별화
마케팅의 기본인 유통망을 새롭게 구축한 것도 큰 효과를 나타냈다. 기존 유통망인 약국을 탈피해 슈퍼마켓, 편의점, 할인점 등으로 유통망을 다변화시킨 것. 마케팅의 핵심인 광고커뮤니케이션 전략도 젊은이들에게 어필할
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마케팅(DBM)의 장점과 단점
1. 장점
2. 단점
Ⅵ. 선진국과 우리나라의 데이터베이스마케팅(DBM) 비교
Ⅶ. 데이터베이스마케팅(DBM)의 문제점
Ⅷ. 데이터베이스마케팅(DBM) 기법
1. 정복마케팅
2. 관계마케팅(Relationshop marketing)
3. 복합마
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마케팅원론, 학현사, 안광호· 하영원· 박흥수
마케팅의 이해, 대경, 최낙환· 송윤헌· 박만석
삼성경제연구소
Marketing, 한경사, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton
현대 마케팅론, 박영사, 유필화· 김용준· 한상만
촉진마케팅전략, 학문
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마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
* 진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
* 글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)
* 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
* 다카라코리아 http://www.takara.co.kr Ⅰ. 서론
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Ⅰ. 서론
1. 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 컨셉
3. 브랜드 주력상품
4. 매장.매출 현황
5. 마케팅 전략과 성공요인
6. 실패, 위기 대처사례
7. 경쟁 브랜드 비교
Ⅲ. 결론
1. 시사점, 제안점
Ⅳ. 참고문
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Ⅰ. 진로의 일본진출 전략 분석
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4, 유통전략
Ⅱ. (주)조만손의 수출마케팅 전략 분석
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 개선 방안
Ⅲ.
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마케팅 전략 고찰
1.SWOT분석
2.시장세분화전략
3.4P 전략
Ⅳ.캐릭터 마케팅 전략
1.테마파크와 캐릭터
2.테마파크 캐릭터의 기능 및 활용
3.국내외 테마파크 캐릭터의 현황분석
4.설문조사 분석
5.캐릭터 개발의 문제점 및 개
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