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마케팅믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
Ⅵ. 사이버 마케팅의 분류
1. 주체에 따른 분류
2. 사용목적에 따른 분류
3. 수익원에 따른 분류
4. 기능에 따른 분류
Ⅶ. 사이버 마케팅 조직과 관리
1.
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비영리조직에서 차지하는 비중이 늘어나고 있다.
모금의 전문성이 강조되면서 모금방법과 기술을 도입 / 마케팅 원칙의 적용
구걸단계- 수금단계-캠페인 단계 – 마케팅 단계
2. 마케팅 전략
전략은 프로그램이나 프로잭트 단위의
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마케팅 과정에 포함되어야 한다. 그리고 사회복지조직의 성과는 양적·질적으로 나타내야 한다.
항목
기업마케팅
사회마케팅
목표
이윤창출(판매실적의 극대화)
비영리조직의 설립목적 달성: 개인과 사회의 변화를 통한 인간다운 삶의 실현
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조직의 모금 및 배분활동 연구, 사회복지공동모금회
공동모금의 이해와 시민참여 방안(2000), 사회복지공동모금회
사회복지공동모금회 5년의 발자취(2003), 사회복지공동모금회
양용희외(1997), 비영리조직의 모금전략과 자원개발, 서울:아시아
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조직의 모금 및 배분활동 연구, 사회복지공동모금회
공동모금의 이해와 시민참여 방안(2000), 사회복지공동모금회
사회복지공동모금회 5년의 발자취(2003), 사회복지공동모금회
양용희외(1997), 비영리조직의 모금전략과 자원개발, 서울:아시아
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마케팅기법의 신규모델임에 틀림없다. 제작사는 제작비 부담을 덜 수 있고, 광고주는 홍보효과를 높이며, 소비자도 즐거운 마음으로 상품을 접한다.
그러므로 PPL은 광고주들에게 적절한 광고효과를 줄뿐만 아니라 현실적 소품사용으로 영화
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마케팅 사고
2) 새로운 사고: 시장지향적 경영사고
3. 마케팅 계획
1) 계획 수립
(1) 계획 수립의 이점
(2) 계획의 종류
2) 전략적 계획 수립
(1) 기업 사명의 정의
(2) 기업목표와 목적의 설정
(3) 사업 포트폴리오 개발
3) 마케팅 계획 수립
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. CGV 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. CGV 미래전략제시
(1) 기업이미지 개선전략 제시
(2) 종업원교육 강화
(3) 시장확대전략 제시
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개발과 자금의 효율적이고 집중적인 투자가 가능해진다.
마케팅-믹스 전략(Instrumental Strategy) 에서는 제품전략과 제품프로그램전략이 그 핵심을 이룬다. 제품혁신이 보다 많은 생태환경문제 해결의 기회를 제공할수록 이와 같은 제품의 장점
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조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례
II. 표적시장 결정 - 코카콜라사의 사례
III. 마케팅믹스 개발
IV.
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