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마케팅커뮤니케이션이 무엇인지 정의 서술하시오.
2. 광고 미디어로서 디지털은 다른 미디어에 비해 어떠한 장점이 있는지 다른미디어 2개를 예로 들어 비교하세요.
3. 최근에 본 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 성공사례를 예로 드고, 왜
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성공사례1
포드의 토러스:고객의 욕구를 반영한 히트상품 창출전략
성공사례2
코닥:신규투자보다 기존 경쟁력을 바탕으로 한 마케팅력 집중
실패사례1
815콜라:후발주자로서 선발주자와의 차별화에 실패한 제품을 가지고 광고만으로
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성공 사례
1) 롯데리아의 사례와 성공비결
2) 교촌F&B(주)의 사례와 성공비결
3) 대학로김家네의 사례와 성공비결
4) (주)에땅의 사례와 성공비결
5) (주)제너시스의 사례와 성공비결
2. 사례를 통한 마케팅 전략 종합
3. 결
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종혁, 이창근 (2015). 마케팅 PR 의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고 PR 실학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 PR(MPR)이란
2. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
1) 마케팅 패러다임 변화
2) 마케팅 환경의 변화
3) 공중과의 관계
4) 퍼블리
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마케팅 기법도 기업이 마케팅 할 제품이나 서비스, 혹은 기업의 현실 상황에 맞추어 해야 최대의 효과를 얻을 수 있다. 어떤 마케팅 기법도 약점과 장점이 함께 하며 이것을 적당히 조절하고 조합하는 것이 마케팅을 연구하고 공부하는 학생
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4) 직접 프랜차이즈
5) 합자 프랜차이즈
5. 프랜차이즈의 장단점
1) 프랜차이즈의 장점
2) 프랜차이즈의 단점
6. 프랜차이즈 기업의 성공사례
1) 요거프레소의 성공사례
2) BBQ의 성공사례
3) 롯데리아의 성공사례
참고자료
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성공적인 마케팅이 많이 나오기를 기대해 본다.
*참고문헌
KT&G 홈페이지 www.ktng.com
KT&G, 올해 300억개비 수출, CI 선포식, 머니투데이 (2003-02-19)
담배인삼공 영문명 혼란, 한국일보 (2003-02-24)
담배회사 이미지광고 논란, 미디어오늘 (2003-03-31)
KT&G
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하는 학생으로서 마케팅은 싫어도 배우게 되는 필수적인 과목이다. 허나 후에 마케팅을 전공으로 하던 하지 않던 간에 이러한 성공요인 도출 및 평가는 우리의 기본적인 지식의 범위를 넓혀주며 다른 사례를 볼 때에도 다양한 관점에서의 평
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성공요인
3. LUSH 러쉬 WOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LUSH 러쉬 마케팅전략
(1) 친환경마케팅 (CSR)
(2) 향기 마케팅
(3) SNS 마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
(5) 역발상마케팅
(6) 고객소통전략
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마케팅 커뮤니케이션
4) 환경보호를 비롯한 사회적 책임 구현
5) 유능한 마케팅 인재의 육성
3. 4P 관점에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1) PRODUCT(상품전략)
2) PRICE(가격전략)
3) PROMOTION(광고 촉진전략)
4) PLACE(유통
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