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박카스
나. 기타 유사제품
3. 산업 분석
가. 제약 산업 동향
나. 박카스의 위기
Ⅱ. 내부 여건 분석
1. 개황
2. 재무분석
가. 대차대조표
나. 손익계산서
다. 현금흐름표
3. 광동제약 상품별 광고비 현황
Ⅲ. SWOW 분석/ 정리
1. SWOT 분석
2. 정리 Ⅰ
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박카스, 탄산 박카스 등
2. Targeting
초기, 중년층 시장 대상
• 차별화 마케팅 시행 ⇒ Loyalty높은 고객층 확보 I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P’s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카
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들로부터 기업에 대한 호의를 구축하도록 만들었다.
3) Personal Selling
출시 초기에는 예산부족으로 광고나 PR을 적극적으로 이용 할 수 없었다. 그래서 광동제약이 기존에 납품하던 약국을 대상으로 영업사원들이 비타500을 직접 홍보하고 판매
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기업소개
2. 비타500 제품소개
(1) 제품개요
(2) 비타500의 탄생
3. 비타500 성공요인
4. 비타500 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 비타500 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 비타500 마케팅 4P전략
(1) Produ
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기업의 마케팅 능력과 전략의 관계에 대한 연구, 한국기업경영학회
◎ 김성진(2006), 종합물류기업 인증제도에 따른 국내 물류업계 변화 전망과 과제, 한국산업은행
◎ 박영규(2011), 코스닥시장에서 과거수익률을 이용한 투자전략의 성과분석,
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전략
4-1. Segmentation
4-2. Specific Targeting
5. 스무디킹 진출전략 (마케팅전략)
5-1. 투자방법 : FDI & 직영점 운영
5-2. 구체적 투자 계획
5-3. 구체적 제품 전략 (기존 전략 유지 & 현지화 전략)
(1) 기존 전략 유지
(2) 현지화 전략
6. 스무디킹 수
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동아제약의 박카스가 광동 제약의 비타500의
맹추격으로 인해 1위 자리를 위협 받고 있다. 박카스 vs 비타500
Market problem
조사설계- 가설설정
가설 검증
조사결과
마케팅 목표
커뮤니케이션 Target
커뮤니케이션 전략
프로모션 전략
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(한국능률협회 선정)
1996 - 기네스북 4개 부문 등재 (국내 최고(最古)의 제조회사 및 제약회사, 가장 오래된 등록상표 부채표, 최장수 의약품 활명수) 1.기업연혁
2. 경영실태
3. 기업실적
4. 산업의 일반적 상황
5. 마케팅분석
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SSBBBURI 관점에서 본 비타 500 광고
- Yes, Why?
It should be Simple.
- Yes, Why?
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It should be Building brand personality and brand-customer relationship 비타 500 광고 분석
비타 500 브랜드 소개
비타 500 제품 요소
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2) 블루오션 전략 실행
실행 원칙 1 : 조직상의 주요 장애를 극복하라
실행 원칙 2 : 전략 실행을 전략화하라
2-3.블루오션전략의 실행시 주의점
Ⅲ.결론
⊙참고문헌⊙
⊙부록-블루오션전략의 유형별 기업 사례 분석⊙
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