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비타500’과 ‘박카스’ 중
하나를 선택해야 하는 고민에 빠지게 됐다.
이에 저희 조는 피로회복의 쌍두마차인 비타500과 박카스의
마케팅 전략을 비교, 분석하기 위해서 선정 하게 되었습니다. 1. 서론
- 선정동기
- 기업소개
2. 본론
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(1) 40년의 서민 자양강장제
① 업계 시장점유율 1위
박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만 박카스에 비하면 미약
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지
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박카스 홈페이지 http://www.bacchusd.com/index.jsp
비타오백 홈페이지 http://www.vita500.com
Wizard 광고기획 자료
일간보사의학신문
*목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 박카스, 회춘하기
1. 박카스 제품
1-1)박카스 마케팅전략
1-2)박카스 광고전략
1-3)박카스 SWOT 분석
2.
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- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍
- 젊은층을 고려하지 않은 이미지
박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히 다가가지 못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네
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전략
요즘 크게 성장하고 있는 게임 산업과 제휴하여 게임 대회 개최나 스폰서로의 활동을 통한
마케팅을 실시한다. 이는 조사 결과 비타500의 Heavy User인 10대,20대의 충성도를 한층 더 끌어올릴 것으로 기대된다. 또한 영화 속에 자사의 제품
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설치한다 1. Situational Analysis(environment analysis
Ⅰ. 제품분석
Ⅱ.박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략
Ⅲ.소비자 분석
Ⅳ.경쟁사 분석(비타 500)
2. STP analysis - What is target, position?
Ⅰ.STP전략
3. Ad objective
Ⅰ.광고전략
Ⅱ.매체전략
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신문 뉴스 등 언론을 통한 홍보가능)
시장의 경쟁심화로 TV광고 시작 : “비”를 모델로 기용
- 주 고객층인 여성소비자를 확보하기 위한 공격적인 마케팅 광동제약㈜ 회사 소개
마케팅 전략 및 실적
비타500의 마케팅 전략 및 실적
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비타500의 영향은 미미하다고 보고 있다.”
Q새로운 마케팅 전략이 있는가.
A“기본적인 전략을 구태여 바꿀 필요가 없다고 본다. 또 박카스는 의약품이기 때문에 광고를 하더라도 제약이 많다. 박카스의 기본적인 마케팅 전략은 공익성이다.
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(1) 기업선정배경
(2) 현재 시장의 상황
Ⅱ. 내부환경분석
(1) 자사 제품분석
(2) 경쟁사 제품분석
(3) Perception Map
(4) SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 전략
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고전략
Ⅳ. 광고 CREATIVE
Ⅴ. 결론
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박카스의 희망 이미지 생성.
20~30들의 박카스에 대한 애착도를 상승시켜, 브랜드 로열티를 높여줄 것으로 기대 1. 박카스 Brand Situation
2. 박카스 STP 분석
3. 박카스 마케팅 4p 전략
– Product 분석
– Place 분석
– Price 분석
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