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빙그레 우유는 제일 처음으로 한국과 문화나 , 역사가 인종이 비슷한 중국 시장을 보고 거기에 맞는 전략으로 진출을 시도 했다 .
중국 진출 성공적으로 됨으로써
중국이 가공유를 트렌드로 보이고 있고
주변의 많은 국가들 중에 중국이
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연혁
1967.09 - ㈜대일양행 설립
1971.10 - ㈜대일양행에서 ㈜대일유업으로 사명 변경
1973. - 한화그룹 계열회사로 편입
1974.06 - 단지 모양의 `바나나 맛 우유’ 출시
1982.02 - ㈜대일유업에서 ㈜빙그레로 사명 변경
1998. - 한화그룹에서 계열
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우유'를 추가로 냈다.
바나나우유 시장에선 이처럼 신규 브랜드들이 매년 출시돼 광고 마케팅으로 관심을 유도,시장을 키워왔다.
유사제품이 많은 만큼 '미투제품' 소송도 끊이지 않고 있다.
2005년 해태유업 '생생과즙 바나나우유'는 빙그레가
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빙그레 바나나맛우유
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준
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바나나맛 우유는 빙그레 제품이 유일한 중국 시장 현황을 고려한다면 합작투자보다는 직접투자를 하는 것이 바람직하다고 보인다. 따라서 우선 현지 직접투자 형식으로 법인을 설립하는 것이 필요하다. 현재 빙그레 바나나맛 우유는 중국에
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