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문화코드로 본 2002 광고-1. 문화마케팅의 시대\".
-박정현.\"문화 마케팅\". LG경제연구소, 주간경제 710호,
/, 2003.01.15
-김소영.「기업이미지와 문화예술」.한국문화정책개발원
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-Bernd H. Schmitt, 박성연, 윤성준, 홍성태 역.
「Experiential Marketing」.서
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문화마케팅` 활발> 2003년 7월 29일
<신라호텔 문화마케팅 실시> 2002년 12월 30일 여행신문
<삼성-LG, `후원 마케팅` 치열> 2003년 09월 15일 전자신문
문화마케팅 시대의 도래
1. 왜 문화 마케팅인가
2. 문화와 감성으로 승부하는 마케팅
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감성마케팅 사례
스타벅스 - 스타벅스에서만 체험할 수 있는 ‘독특한 스타일과 문화' 창출
감성마케팅의 대표주자라고 한다면 역시 ‘Starbucks(스타벅스)’를 꼽을 수 있다. 1987년 미국 시애틀에 본거지를 잡은 스타벅스는 현재 약 15억 달러
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문화로 인식하고, 이를 토대로 고객에게 커뮤니케이션해야 한다. 상품 속에 담긴 문화적 품성코드와 고객의 문화적 감성코드를 맞추는 것이 가멋ㅇ마케팅이다. 이제 감성마케팅은 이모래셔널 마케팅으로 진화해야 할 것이다. 1. 감성이
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감성시대의 마케팅은 소비자는 다섯 가지 감각을 바탕으로 하여 소비행위를 한다. 즉 소비자들의 감성에 어울리는 호의적인 감정반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해 소비자를 감동시키려는 것이 감성마케팅(Emotional Marketing)이다. 감성디
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감성마케팅의 결과과 가시적으로 성공하고 있다는 증거가 되고 있다. 고객들의 감성적인 욕구를 이끌어내 감성적인 즐거움을 주는 감성마케팅의 방법들을 가지고, 시대의 변화에 앞서 새로운 문화코드를 제시하고, 새로운 발상의 마케팅방
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문화 마케팅이란?
기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 문화 예술의 고유 가치를 제고시키는 활동 문화마케팅
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문화마케팅
문화의 시대가 도래
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• 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천
• 물질적, 기술적 힘→ 감성적, 문화적
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마케팅
비즈니스와 예술이 접목된 것으로 브랜드 이미지를 고급화하고 고객을 감동시키는 감성 마케팅 전략
직접적 아트 마케팅
Art Sponsorship은 기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화 활동을 지원하는 등의 방식이다.
간접적
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중요하다고 난 철저하게 생각해 왔다. 그러나 스타벅스가 얼마나 맛에 신경 쓰고 있는지에 설명하는데 책을 통해 알게 되었다. 1.들어가며
2. ‘스타벅스 감성마케팅’의 핵심 내용 요약
3. ‘스타벅스 감성마케팅’에 대한 나의 서평
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