문화마케팅

목차

문화의 시대가 도래
문화 마케팅 강화 - 기업
문화 마케팅의 개념
문화란
문화 마케팅의 4P
문화 마케팅의 기법
문화 마케팅의 유형 - 5S
문화 마케팅의 유형 – 5S 사례
문화 판촉
문화 판촉의 예 - 벤츠
문화 지원
문화 지원의 예 - IBM
문화 연출
문화 연출 의 예 - 스타벅스
문화기업
문화 기업의 예 - 소니
문화 후광
문화 후광의 예 - 프랑스
성공적인 활용 전략

본문내용

문화마케팅








문화의 시대가 도래
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　• 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천
　• 물질적, 기술적 힘→ 감성적, 문화적

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┃　세기　┃　강대국　　┃　힘의 원천
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│　16C　│　스페인　　│　금, 식민지 무역, 용병부대, 왕실과의 유대
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│　17C　│　네덜란드　│　무역, 자본시장, 해군
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│　18C　│　프랑스　　│　인구, 농업, 공공행정, 군대
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│　19C　│　영국　　　│　산업, 정치적 단합, 금융 및 신용, 해군, 자유주의적 규범
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│　20C　│　미국　　　│　보편적 문화, 초국가적 커뮤니케이션,
│　　　　│　　　　　　│　경제규모, 과학기술의 우위, 군사력과 동맹관계, 자유주의 국제체제
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ž◎ 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화 시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망됨








“ 이제 정보사회 시대는 지났고
앞으로 소비자에게
꿈과 감성을 제공해주는 것이
차별화의 핵심이 되는
드림 소사이어티 시대가 온다.”

(코펜하겐 미래학 연구소장 롤프 예센)








문화 마케팅 강화 - 기업
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　• 고객의소비패턴 : 품질중심→품격중심
　• 생산기술 고도화, 공급과잉
→ 저원가나 고품질로는 차별화가 어려움
　• 문화욕구를 충족하는 제품,서비스를 제공, 문화를 매개로 한 마케팅
→ 차별화, 고급화, 신규수요 창출
　• 제품 및 서비스 상향 평준화
→ 독특한 문화 이미지를 확보하지
못하는 기업은 시장에서 도태
　• 초일류기업 : 문화적 이미지를 확립, 마케팅 활동과 연계


문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 기여

키워드

문화마케팅,   문화의시대가도래,   국가,   기업,   지역,   개인의 경쟁력 원천,   문화