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도요타 선정이유
각종 위기 속에서 엄청난 고난을 겪은 도요타,
어떻게 다시 아시아 1위의 기업으로 올라섰을까?
도요타?
70년의 역사를 지닌 일본의 글로벌 자동차 기업!
차량시스템 개발
안전기술은 물론 최상의
드라이빙
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풀업스 개발 배경
성장 불가능한 시장
성숙기에 들어선 시장에서 성장 불가능 판단
종이기저귀가 아닌 배변용 팬티기저귀 시장에 도전
경쟁사 등장
대한펄프, 쌍용제지, P&G등 생황용품 회사들이 국내 아기 기저귀 시장에 진출
시장 점
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농심?
한 톨 씨앗에 담긴 생명을 정성과 진실로 가꾸어
알찬 열매를 맺는 것으로 농심의 의지와 신념을 상징화
1960~70년대
라면 이라는 개념자체에 생소한 국민들에게 라면을 알리기 위해 직접 시식행사를 벌임
1980년대
라면시장의 성
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스포츠’로 상호 변경
1994년 6월 (주) 나이키 스포츠 코리아 창립
1994년 7월 ‘(주) 나이키 스포츠’
(NIKE SPORTS KOREA Co., Ltd.)로 상호 변경
1998년 3월 이천 신규 물류 센터 CSC
(Customer Services Center) 준공
1998년 7월 국내 최대 규모 직영
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제조 시스템에서 탈피’
멜라민은 금형만 제작하고 생산은 아웃소싱
플라스틱 제품에 중점 기업 및 CEO 김준일 소개
제조업 첫도전 실패와 극복
국내시장 도전기
시장 RISK에 대비한 경영전략
고객 안전을 우선시한 경영전략
결론
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류
1.제품 품질전략
2.제품신뢰도전략
3.특허에 의한 제품혁신
4.부수적 서비스
5.상표
6.집중전략 LG전자 소개
LG전자의 글로벌화
LG전자의 해외진출
인도 시장환경분석
LG전자의 진출전략
결론
토의과제
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마케팅 대안
1. 브랜드만의 차별화된 전략(제주하우스 같은)을 더욱 개발 (Differentiation)
2. 타겟 층을 더욱 넓혀 다양한 소비자층에 대한 브랜드의 접근성을 높여야 할 것. (Diversification)
3. 경쟁이 치열한 국내 시장보다는 중국, 대만, 일본
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-버블티란,
-버블티 제품의 배경,
-주 고객
2.업계의 현황, 변화 추세
3.회사 소개
-참고문헌
-공차
4.경쟁구조, 경쟁사 분석
–버블톡, 버블트리
5.마케팅 조사
-4P(마케팅 믹스)
-S.W.O.T
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스와 군용 차량 생산
1945년 패전 후 전범 기업으로 재판
도약(1946~1970)
1946년 후소 버스를 재생산
1960년 미쓰비시 500 출시
자동차 기업의 등장
1970년 크라이슬러와 합작 사업 계약
1970년 자동차 기업 독립
1971년 콜트 갤랑 북미 판매
19
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시장 환경분석 - 거시적
사회 ·문화적 환경
주류 소비 웰빙 트렌드
– 가볍게 마시는 저도주화 인기
기술적 환경
다양한 기술력
흑맥주의 캔맥화 / 100% 보리맥주 / 무알콜 맥주
알로에 소주 / 탄산 복분자 등
주 제조 기술력의 발전
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