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스 브랜드소개
2. 화장품시장 특성
3. 에뛰드하우스의 다양한전략
(1) 차별화전략
(2) 컬러마케팅
(3) 광고전략
4. 에뛰드하우스 SWOT분석
5. 에뛰드하우스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
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스카화장품수출 <1>경쟁기업의 선정이유 및 소개
① 선정이유
② 아모레 퍼시픽 기업소개 – 연혁, 사업부문
③ LG생활건강 기업소개 – 연혁, 사업부문
④ 주요제품 매출구성과 시장점유율
<2> 재무비율분석
<3> 발전이유 및
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화장품업계에서 가장역사가 깊은 업체 중 하나이다. 그렇기 때문에 롤모델인 시세이도랑은 차별화된 전략을 세워서 접근해야 된다.
우선 모회사격인 아모레퍼시픽의 인지도가 낮기 때문에 인지도를 높일 필요가 있다. 현재 라네즈의 미국진
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화장품보다는 저렴한 가격을 가지고 미들 마켓의 다른 화장품 기업들보다는 고급스러운 이미지를 가지는 중고가 시장에 ‘라네즈’를 고급 브랜드로 포지셔닝하였다.
-아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출
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스틱스
(4) 물류의 기능
(5) 물류의 역할
(6) 물류의 목적
(7) 물류의 중요성
2. 글로벌 시장 동향
(1) 글로벌 물류 시장의 변화
(2) 글로벌 물류 시장의 현황
3. 1PL
(1) 1PL의 개념
(2) 1PL 기업 사례 : (주)아모레퍼시픽 화장품 물류
(3) 1PL의 한계
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화장품 수출: 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여국
- 화장품 분야 외 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력
- 고객 중심의 경영 체계
글로벌 수준의 Q,C,D 역량 및 시장 선도형 기술 개발력을 보유한 LEADING
협력사
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사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
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스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길
● 저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
● 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
● 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽
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퍼시픽의 전망은 내수 및 해외시장 확대로 성장세를 이어갈 전망이다. 또한 국내 화장품업계 최초로 AOE인증을 획득함에 따라 수출경쟁력 향상이 기대되며 외형 성장에 기여할 전망이다. 또한 중국내 설화수 수입허가 및 상해 방판 라이선스
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화장품 가게하고는 어울리지 않는다. 화장품 가게와 어울리는 네임을 짓는 것이 시급하다는 것을 알 수 있습니다. Etude House Renameing
1. 배경 및 목표
2. 정의
3. 시장조사
4. 3C분석
• 자사 분석
• 경쟁사 분석
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