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브랜드가 태어나고 사라지는 화장품 시장에서 한 브랜드가 14년 동안 장수하기란 쉽지 않다. 과연 라네즈의 장수비결은 무엇일까.
라네즈는 프랑스어로 눈(雪)이라는 뜻이다. “눈”은 깨끗하고 맑은 이미지를 연상시킨다. 그런데 라네즈의
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시장 고객의 선호에 맞춰 자체 브랜드들은 각자의 상품 기획, 가격결정, 광고, 판매촉진, 유통경로 관리 등 마케팅 프로세스를 달리하고 있으며 해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르
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퍼시픽의 여성을 대상으로 한 브랜드는 유명하지만 남성을 대상으로 한
오딧세이, 미래파는 그 인지도가 낮다.
▣ 남성 화장품 인식 조사를 통해 아모레의 남성 화장품 브랜드 이미지를 제고하고
시장 점유를 통해 수익을 창출하는
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시장을 타겟으로하여 한국의 화장품을 널리 알렸고, 이후에는 중국의 백화점을 시작으로 여러 곳에 입점하면서 한국화장품을 중국에서도 쉽게 살 수 있게 되었고 이 결과 아모레퍼시픽은 한국을 대표하는 화장품브랜드이자, 중국에서 한국
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시장 점유율을 확대하고 있다. 아모레퍼시픽은 국내외 시장에서 강력한 브랜드 인지도를 갖고 있으며, 스킨케어와 메이크업 부문에서 혁신적인 제품 개발에 집중해 경쟁력을 유지하고 있다. 특히, 아시아 시장에서도 두각을 나타내며 글로벌
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시장을 놓고 다수의 후발 브랜드샵 업체과 신규 진입 업체의 시장진출과 도태가 빠른 속도로 반복되며 경쟁이 지속되는 상황이다.
2009년 기준 브랜드샵 업체의 매장 당 매출액을 살펴보면, 아모레퍼시픽의 에뛰드하우스와 프리미엄 신제품
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아모레퍼시픽 상품을 구매할 수 있게 되었고, 결과적으로 아모레퍼시픽은 중국 여성이 사랑하는 화장품 브랜드로 자리잡게 되었다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 국내 기업의 해외진출전략 사례를 기술해 보았다. 해외진출은 기업에 있어 하
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스트, 2022.12.06
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01403846632555896&mediaCodeNo=257
- 인포스탁데일리, 김종효 기자, 주가 반등한 아모레퍼시픽…“OPM 증가로 레버리지 효과 증가될 것”, 2022.02.14.
https://www.infostockdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=166409
김재
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스 산업 육성 정책 : 서방세계의 외국인 유입을 촉진시켜 중동을 넘어선 전 세 계적 제품 홍보 가능
3) 브랜드 파워 강화 및 수익향상
카타르의 소비 성향에 맞춘 고가, 명품전략은 아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장
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시장세분화 (segmentation)
2. 시장 표적화 (targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)
(7) 경쟁사 SWOT 분석
1. 토다코사 SWOT 분석
2. 뷰티플렉스 SWOT 분석
(8) 나아갈 방향 (Aiming point)
(9) 마케팅 4P+1P MIX 분석
1. 입지(PLACE)
2. 상품(PRODUCT)
3. 가격(PRICE)
4.
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