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시장 주력 시작으로 스킨케어 확대
중국 소비자들의 생활수준이 향상되면서 개성적인 소비성향을 보이고 있어서, 기초 화장품이 주를 이루던 소비 패턴에서 색조 화장품쪽으로 확대되고 있다. Maybelline과 RevLon 등 세계적인 색조 브랜드들은
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현지화의 조화
< 미국 case >
< 프랑스 case >
4. 시세이도 SWOT
7. 세계시장에서의 경쟁자- 로레알
(1) 로레알은 어떤 그룹?
(2)로레알의 강점과 약점
(3)로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품
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글로벌전략의 핵심이었다. 화장품의 본고장 프랑스에 상륙한 태평양은 철저한 현지화 전략으로, 97년 개발한 'Lolita lempicka' 향수가 까다로운 프랑스 향수시장에서 10위권 안에 진입하는 등 쾌거를 거두고 있다. 샤르트르시에 위치한 P.B.S사의
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아모레 퍼시픽의 에뛰드 브랜드
2. LG생활건강의 더페이스샵
3. 기업 선택의 배경
Ⅱ. 에뛰드의 품질 관리 체계
1. 품질 관리 체계의 발전 과정
2. 6시그마 도입과 효과
3. 고객 만족을 위한 TQM 접근 방식
Ⅲ. 더페이스샵의 품질 관
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현지화 성공사례가 시사하는 점
농심 신라면의 중국진출 전략분석
서설
농심의 4P's전략은 다음과 같다
농심 신라면의 성공요인
농심 신라면이 현지화 성공사례가 시사하는 점
Amore Pacific(태평양)의 프랑스진출 전략분석 (롤리
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글로벌 시장을 겨냥한 외국어 능력을 강화해야 한다. 화장품 산업은 세계 각국과의 거래가 활발한 만큼, 영어는 필수적이고, 추가적으로 제2외국어를 익히는 것도 큰 강점이 될 것이다. 마지막으로, 트렌드에 대한 감각을 기르기 위해 SNS를 통
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성공 사례
2. 실패 사례 분석
2.1. 국내 기업의 실패 사례
2.2. 해외 기업의 실패 사례
3. 성공과 실패의 요인
3.1. 시장 조사와 전략
3.2. 문화 적응과 현지화
결론
1. 해외 진출 전략의 시사점
2. 향후 국제경영의 방향
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화장품 시장분석
1. 중국시장 규모 및 성장률
2. 중국시장 발전 과정
3. 최근 시장 동향
4. 최근 소비 동향
5. 도시 여성들이 중국 화장품 시장을 선도
6. 중국 소비자의 화장품 구매 영향 요인
Ⅲ. 제닉의 한방 마스크 팩 선정배경
1. 틈새
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화장품 기업인 Shiseido를 철저히 벤치마킹하였다. Shiseido는 ㈜태평양과 마찬가지로 일본 시장 내에서 독보적 위치를 차지하고 있었지만 세계적인 브랜드가 전무한 상태에서 외국 수입화장품들의 시장 점유율 잠식으로 심한 경쟁상태에 놓인 Sh
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브랜드 인지도 확대도 고려해야 할 전략이다. 더불어, 현지 유통망과의 협력을 통해 접근성을 높이고 소비자와의 소통을 강화하는 방안도 필요하다. 이러한 다양한 전략을 통합하여 실행함으로써 엘엔피코스메틱은 글로벌 시장에서의 입지
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