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Ⅰ. 기획의도
주류는 마진이 좋고 장기간 보관이 가능하며 대부분 공장품으로 이뤄져 있다. 주류는 효율이 좋은 상품 중 하나로 오래전부터 외식기업들에게는 효자품목으로 자리잡고 있었다. 2009년 미국의 식음료 분야 전문지인 ‘푸드 엔
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‘유럽인들의 일상이 되어버린 이케아’
영국에서는 일요일에 교회에 가는 사람보다
이케아에 가는 사람이 2배이상 많다.
유럽인의 10%가 이케아의 침대에서 잉태된다.
매일150만 명 이상의 고객이 이케아를 찾는다.
성경보다 더 많
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인간행동과 사회환경 - 고명수/이승현 외 3명 저, 정민사, 2018
발달심리학 : 전생애 인간발달 / 정옥분 저 / 학지사 / 2014
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
인간발달 / 조복희, 도현심 외 1명 저 / 교문사 / 2016
사회복지서비스 :
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어느 일방이 상대의 행동에 변화를 불러일으킬 수 있는 능력(Dahl)
?유통경로 내 한 구성원의 힘을 해당구성원이 다른 구성원의 의사결정에 미칠 수 있는 능력 정도.
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오리온 제과 중국시장오리온
중국 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로
매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다.
2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국 멜라민 파동 등으로 인해
성장률이 다소 둔화되었으나,
201
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농심의 중국 진출 현황
구분 : 중국사업
현지 법인/사무소 : 4개 생산 및 판매 법인
주력 사업 : 라면, 스낵, 생수 제조 판매
현지 영업망
2개 영업 본부 ? 상해, 심양
5개 분공사 ? 광주, 청도, 북경, 천진, 연변
해안 지역 중심의 영업 ? 내
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광고 전략에 어떻게 이용할 수 있는가? 첫째, 평가 기준을 바꾸는 것이다. 갑돌이는 제조 회사 이미지가 중요하지 않다고 평가한다. 따라서 제조 회사가 좋아야 부품을 구하기가 용이하거나 애프터서비스를 받기 쉽다는 광고 메시지를 전달함
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● 돈이 많았더라면
주머니가 가벼운 청소년이나 대학생이 주를 이룬다. 그들은 가격이 싼 분식류를 즐겨 먹고 싼 값에 포만감을 느낄 수 있는 식품을 선호한다.
돈은 없지만 사람들을 만나는 것은 좋아하기 때문에 대학생의 경우
술
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브랜드분석
노스페이스
토종 vs.글로벌 브랜드
노스페이스
마케팅믹스 4P - 제품전략
다양한 구성
SUMMIT SERIES, FLIGHT SERIES,
DYNO SERIES, White Label 등
자켓, 조끼, 바지, 티셔츠, 신발, 언더웨어,
액세서리 등으
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자동차 론칭 캠페인에서는 자동차 대신에 바위나 나무 같은 자연만을 보여주었다. 광고 인지도는 90% 이상을 기록하는 호조를 보였으나 차의 판매는 실망스러웠다. 왜 구매해야 되는지를 보여 주지 못했기 때문이다.
(2) 브랜드 이해
브랜드에
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