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광고(Public service announcements: PSAs)라고 한다.
넷째, 광고는 송신자를 밝혀야 된다. 물론 송신자가 광고를 하는 까닭은 바로 자신을 알리기 위함이니 당연한 이야기가 될 것이다. 이러한 정의에 따르면 무기명 대자보는 광고라고 보기에는 미흡하
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개념.\"이라 하였다.
그렇지만 이 정의는 광고 대행사나 광고주, 그리고 소비자의 시각을 반영하지 못했다는 지적을 받았다. 그리하여 IMC는 다음과 같이 재정의되었다. \"목표 수용자에게 영향을 끼칠 목적으로 회사나 상표의 모든 접촉을 고
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광고라는 자극과 소비자 행동이라는 반응 사이에 존재하는 일련의 과정에 초점을 맞추는 것이 더 유용하다. 이러한 과정의 중간 반응들을 중개 변인 이라 하는데 이들은 인지도, 지식, 감성, 태도, 연상 등과 같은 광범위한 정신적 개념들을
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설명될 수 있다. [광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
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광고의 효과에 대한 결과가 모호할 수밖에 없다. 즉, 비교 광고의 효과를 논할 때는 다음과 같은 점을 주의해야 한다. (1) 다양한 조절 변인이 개입하므로 이들을 밝힐 필요가 있다. (2) 효과의 여러 측면이 거론되므로 효과에 대한 조작적 정의
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