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브랜드의 시장점유율
②정부의 지원과 마케팅전략의 성공
③중국브랜드의 자체 생산비중이 빠르게 증가할 전망
5)가격하락
6)하반기 시장수요
7)자국업체를 보호하는 정부정책
4. 중국업체의 경쟁력 강화로 인한 외국업체들의 영
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휴대폰 시장의 과거와 미래
휴대폰 시장의 변화
CDMA 시장의 정체와 신흥지역 중심의 GSM Open 마켓 확산
High-End급 휴대폰 시장비중 상승
중국 휴대폰 시장의 구도 재편
시장 양극화 현상 심화
지역별 차별화 전략을 내세워라
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글로벌 생산체계를 갖춤
- 헝가리 공장이 가동되면 최대 5일 안에 유럽 전 지역에 제품을 공급할 수 있게 돼 한국과 중국에서 1개월 이상 걸리던 배송시간이 크게 단축된다.
2. 러시아 시장 개척
- 전략 : 현지화. 브랜드이미지 제고
→ 모터스
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전략에 부담을 가중시키고 있다.
② 국외 외국 브랜드의 등장
경제국경도 없어지고 글로벌 마케팅이 현실화되고 있는 상황에서 막강한 자본과 기술, 세 련된 디자인을 앞세운 유럽, 미국, 일본의 유수한 브랜드 업체가 속속 한국에 상륙하고
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전략에 부담을 가중시키고 있다.
◎국외 외국 브랜드의 등장
경제국경도 없어지고 글로벌 마케팅이 현실화되고 있는 상황에서 막강한 자본과 기술, 세 련된 디자인을 앞세운 유럽, 미국, 일본의 유수한 브랜드 업체가 속속 한국에 상륙하고
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1. Terms of reference
2. Company
1. Firm Mission, Vision and Objectives
2. Value Chain
3. Sustainable Competitive Advantages
4. Weaknesses
3. Situation Analysis
1. Market Definition
2. Context(PEST)
3. Customers
4. Competitors
5. Industry Analysis
4. SWOT Analy
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전성기가 펼쳐지고 있다. 이 ‘뉴 밀레니엄 로고’는 단지 재미를 위한 것이라고 말하면서도 모두들 고가의 로고들에 환호하고 있다. 지난 몇 년 동안 캘빈, 랄프, 도나, 토미가 대대적인 글로벌 마케팅을 펼치며 세계적인 브랜드로 단숨에 올
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전략적 사용을 통한 마켓팅 효율성 증대
- 다양한 마케팅 수단의 체계적 병행 실시
- 각 수단별 전략적 역할 및 가지츨 적시 활용
- 일관성/체계성 유지 -> 최대의 효과 기대
브랜드 컨셉개발
? 브랜드 자체의 상품화 경향
? 브랜드 이미지
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브랜드인 만큼 상담, 방문판매를 통해 고객들에게 만족감과 좋은 서비스를 제공
- TV홈쇼핑광고나 백화점등의 마켓시장을 확보해 중년 연령층의 소비에 맞춤
5. 설화수 미래전략 수립
아모레퍼시픽은 소비재 왕국으로서 수 많은 소비재 브랜
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브랜드아이덴티티와 개별 사업부 아이덴티티 간의 독립성과 유기적 연관성을 극대화하는 것을 의미한다. 1. 시작하며. . .
2. B r a n d 관리의 구조
2.1 강력한 브랜드
2.2 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)
2.
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