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힘. 진희정 - 명성출판사
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가. 장박원 - 채움
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스
*참고웹사이트*
현대자동차 www.hyundai-motor.com
삼성경제연구소 www.seri.org
LG경제연구원 www.lgeri.com
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브랜드 관리를 위한 생활자 관점의 평가 모형, 한국광고홍보학회
- 이진용(2003), 소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구, 한국광고학회
- 하수경 외 1명(2009), 한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략, 한국국제경영관
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중국인의 특징
중국을 살펴보기 위해서는 필연적으로 그들의 문화에 대한 기본적인 배경지식이 있어야만 올바르게 이해할 수 있다.
중국인은 예로부터 많은 특징을 가진 국민이었다. 중화사상을 바탕으로 자긍심이 매우 강하고, 제도보다는
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중국 현지기업과의 합작이나 제휴 등을 통해 중국시장을 공략할 필요가 있다.
-참고서이트-
http://www.kotra.or.kr
http://www.china in korea.co.kr
http://www.kiep.re.kr/gallery/news
-참고문헌-
「중국유통시장 이렇게 공략한다」. 대한무역투자진흥공사. 세광문
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브랜드 자산과 소비행동에 미치는 영향\", 단국대학교, 2005.
8. 김대희, \"스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구\", 대진대학교, 2003.
9. 김정남, \"삼성전자, 스포츠 마케팅 \'연타석 홈런\'\", 일요서울 경제 201
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분석
1) Olympus는 카메라 업체다! - Top of mind의 형성으로 고객충성도를 제고한다
2) 기존 시장에서의 속성 강화와 사업 다각화의 동시 추구
3) 유통구조의 혁신 - 독점적 판매망의 구축과 온라인 유통구조의 강화
Chapter V. 참고문헌
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산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003
코카콜라의 경영기법 - 마크펜더글가스트,고병국역, 세종대학교출판부,1995 1. 코카콜라 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 발전방안
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글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출
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브랜드 입점 강화를 통해 타 할인점들과 차별화된 경쟁력을 만들어 가고 있다. 월마트 코리아 인수와 중국시장 진출 등을 통해 세계적 유통기업들과 경쟁 중이며 2012년 글로벌 유통그룹 탑 10으로의 목표를 향해 도약중이다. 그러나 1996년 한
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서비스표
3. 단체표장
4. 업무표장
5. 상표와 상호
Ⅲ. 상표의 분류
1. 기업상표명(corporate brand name)
2. 하우스상표명(house brand name)
3. 가족상표명(familly brand name)
4. 개별상표명(mono brand name)
5. 수식상표명(virtual brand name)
Ⅳ. 상표의 기
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