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브랜드로 자리매김할 수
있었습니다.
결과적으로, 교촌치킨은 단순한 맛과 품질을 넘어서 세련되고 고급스러운 브랜드 이미지,
지속적인 사회적 책임 활동, 그리고 글로벌 확장 전략 등을 통해 업계에서 차별화된
입지를 확고히 했습니다.
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전략수립
* strength
지속적인 사회봉사활동으로 기업이미지 긍정적
-‘진정한 미’찾기 캠패인 및 동청소년의 외모 자신감을 키워주는 프로그램에 기부
* opportunity
샴푸시장에서의 꾸준한 브랜드의 롱런.
샴푸시장의 고급화(프리미엄)바람을
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브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
Ⅲ.고객관계 구축(3차 광고캠페인)
Ⅳ.고객관계 강화(4차 광고캠페인)
• 기타 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅰ.문화/스포츠 마케팅
Ⅱ.공간 마케팅
Ⅲ.사회공헌 마케팅
• 고객자산 구축을 위한 내/
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경우 이는 매출감소로 이어질 것이다.
따라서 SPA브랜드들 가운데 가장 먼저 CRS 활동을 수행하여 역으로 기회로 삼아야 한다. 1. ZARA 자라 브랜드개요
2. ZARA 마케팅전략의 특징
3. ZARA 자라 마케팅전략 사례
4. ZARA 미래전략방향 제시
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브랜드가 사회에 긍정적인 영향을 미치고 있다는 것을 인식할 때 더욱 끊임없이 그 브랜드를 선택하게 된다. 따라서 여러 이점을 아우르는 전략적 접근은 현대 브랜드가 변화하는 시장에서 지속 가능한 성장을 이끌어내는 주요 요소로 자리
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전략 - 인도네시아
(1)인도네시아 주요 경제지표
(2)인도네시아 주요 산업
(3)인도네시아 소비패턴 & 성향분석
(4)이마트 인도네시아 마케팅 전략
6. 동남아 해외진출 전략 - 태국
(1)태국 주요 경제지표
(2)태국 주요 산업
(3)
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사회, 문화적 환경
Ⅱ. 마케팅전략 분석
1. STP전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 제품 포지셔닝 (Positioning)
2. 소비자의 욕구를 충족시켜주는 4P
(1) Product (제품생산)
(2) Price (가격)
(3) P
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전략은 베네통의 시장점유율보다 브랜드 인지도를 높이는 결과를 낳았는데, 상품을 판매하기 위해 존재하는 광고의 기능에 비추어 상품들과는 무관한 사회적 테마로서 세계 모든 지역에 단일광고 전략을 선정한 이유는 무엇인가?
베네통의
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전략에 있기는 하지만 브랜드의 개념을 제품의 속성보다는 감각적인 차원에서 파악하고 광고로의 연장 컨셉트에서도 사회성차원의 상징성을 테마화하고 있다.
또한 이의 추상적인 테마의 형상화에 있어서도 세련되고 능력있는, 프로페셔널
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브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토탈 브랜드 컨셉을 그대로 모방했다는 것은 그만큼 위험성을 줄일 수
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