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베네통의 성공 비결인 가족 기업의 전통과 함께 team-work의 총체적 능력이 개인보다 더 중요하다는 루치아노 베네통 회장의 철학이 바탕이 된 집단경영방식이란 무엇인가?
2. 상품의 제조와 판매를 분리하여 관리하는 베네통의 시스템에는
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베네통의 광고전략
독창적 색과 충격적 광고
베네통은 그동안 죽어 가는 에이즈 환자, 보스니아 내전 전사자의 군복,
수녀와 사제복을 입은 남녀의 키스광고, 루치아노 베네통 회장의 누드,
지면 가득 차게 나열된 콘돔 등 자극적이고 쇼킹한
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베네통의 광고전략
독창적 색과 충격적 광고
베네통은 그동안 죽어 가는 에이즈 환자, 보스니아 내전 전사자의 군복,
수녀와 사제복을 입은 남녀의 키스광고, 루치아노 베네통 회장의 누드,
지면 가득 차게 나열된 콘돔 등 자극적이고 쇼킹한
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베네통이 97년 7월 출범시킨 스포츠 의류용품 종합 브랜드 ’플레이라이프‘는 베네통의 21세기를 좌우할 핵심 브랜드이자 기업 철학을 담은 슬로건이다.
베네통은 복잡해져 가는 미래사회에서 스포츠의 중요성이 더욱 부각될 것으로 확신하
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베네통) "좀처럼 이런 일은 없다. 이 세계에 찾아와서 팀을 인수하거나 스폰서가 된 사업가들은 잡지를 뒤적거린 것만으로 다 안 것같이 행동한다. 그래서 이것저것 참견한다. 이러한 것은 역효과를 초래해 오히려 지독한 일을 당하게 되지만
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