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사회 새로운 소비주체로서의 여성
2. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성
3. 여성을 대상으로 한 5가지 마케팅 전략
1)Lifestyle의 창출
2)이중적 소비심리를 이용한 광고의 차별화
3)감성마케팅
4)틈새 마케팅
5)관계마케팅
4. 여
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브랜드 관리
(6) 사회적 여론
3. 경쟁사분석
(1) BAT (브리티시 아메리칸 코리아)
(2) PM (필립모리스 코리아)
(3) JT (재팬타바코 코리아)
(4) 우리담배
(5) KTC
4. STP전략 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선정(Targeting)
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전략
(Positioning) AMOREPACIFIC 기업 소개
AMOREPACIFIC을 선택한 이유
STP 전략의 기본적인 체계
시장의 세분화 단계
포지셔닝 단계
각 브랜드별 포지셔닝
아모레 퍼시픽 대표 브랜드의 Segmentation
3. 아모레퍼시픽의 중국 진출
4. 아모레퍼시
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전략의 의도는 경쟁사인 코카콜라를 ’진보적이지 못하고, 감각이 떨어지며, 세대에도 뒤진‘ 것으로 몰아세우는 것이었다.
(3) 펩시 챌린지 테스트
펩시가 70년대 중반에 내놓은 전략은 펩시 챌린지다. 이것은 눈을 가리고 콜라 맛을 본 후,
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전략의 의도는 경쟁사인 코카콜라를 ’진보적이지 못하고, 감각이 떨어지며, 세대에도 뒤진‘ 것으로 몰아세우는 것이었다.
(3) 펩시 챌린지 테스트
펩시가 70년대 중반에 내놓은 전략은 펩시 챌린지다. 이것은 눈을 가리고 콜라 맛을 본 후,
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사회가 상호 유익한 관계를 형성할 수 있도록 돕습니다.
<참고문헌>
김영식. (2015). 마케팅 PR의 이해와 활용. 서울: 커뮤니케이션북스.
박준철, & 이동훈. (2018). 현대 마케팅 PR 전략. 서울: 바이북스.
최민환. (2019). 디지털 시대의 마케팅 PR.
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전략으로 나머지 3P를 구성한다. 따라서 Sam Walton이 1945년 Arkansas주 Newport의 Ben Franklin 가맹점을 2만 5천 달러에 인수 할 때의 마케팅전략은 오직 EDLP로 압축된다.
5. 참고문헌
1)『유통학개론 : 물류 및 유통의 기초이론과 신전략』 , 설봉식
2)『
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사회공헌 플랫폼 운영: 아티스트와 팬이 함께 참여하는 글로벌 사회공헌 프로젝트를 기획하고 실행한다. 블록체인 기술을 활용하여 기부의 투명성을 보장하고, 기부자에게 특별한 디지털 리워드를 제공한다.
이 전략을 통해 하이브는 단기적
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전략을 세운다.
⑤ 환경과 시장에 대한 끊임없는 분석
맥주시장을 국내로만 한정을 지어놓으면 브랜드가 커지는데 는 한계가 있다. 꾸준히 다른 나라의 진출을 살펴보아야 한다. 자신만의 고유 이미지가 있는 브랜드를 가지고 수출증진에
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Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반의 광고전략
2 )리스테이지 전략
Ⅷ. STP 전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
Ⅸ. SWOT전략
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅹ. 4P분석
1) Product
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