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마케팅 : 오피니언 리더를 이용해라
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- 오피니언 리더의 영향력을 통한 제품이미지 구축, 홍보 강화 1. 위니아 만도의 위기
(1) 무
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1.95년에 위니아 만도에서 ‘무’에서 ‘유’를 창조하듯이
‘딤채’를 시장에 선보였고,현재 김치냉장고 시장의
선두 기업으로 자리 잡고 있다.
2. 김치냉장고의 창시자 격인 ‘위니아 냉장고 딤채‘에
대한 마케팅 환경 분석을 해
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동기 및 기업소개
본론
Ⅰ. 환경 분석
(1) 출시 및 출시배경
(2) 가전 시장의 현황
Ⅱ. 자사 분석
(1) STP
(2) 4P
Ⅲ. 경쟁사 분석
(1) LG
(2) 위니아
Ⅳ. SWOT
Ⅴ. 마케팅 전략 및 해
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위니아 딤채를 조사 대상으로 선정하게 되었다.
어떤 중소기업도 한 번의 마케팅 성공으로 다른 기업들의 김치냉장고보다도 훨씬 가격이 높은 제품을 60%가 넘는 점유율을 기록하여 판매한 기업은 없다. 하지만 딤채는 40대 이상의 주부들이
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마케팅전략』,위즈덤 하우스. 2005.
한국능률협회. 『대한민국 마케팅 성공 사례 2004』,한국능률협회 미디어, 2003
한국마케팅연구원. 월간지 마케팅 2002. 03月호
만도 위니아 ‘딤채’ - 43.8% 1위
삼성 ‘다맛’ - 34.8% 2위
LG ‘김장독’ - 15.3% 3위
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때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다. <국내 사례1 위니아 만도의 딤채의 SWOT 분석>
<국내 사례2 롯데제과의 나뚜루의 SWOT 분석>
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자기주관 O
< 마지막 수업 > - 기업 분석 방법 & 토론 면접
● 참고 사이트 : 경력개발지원센터 -> 에듀스 (합격 자소서, 기업 분석 등)
네이버 : 기업 개요, 관련 이슈
KIET : 산업별 기초 분석 자료
기업 홈페이지 : IR 보고서, 지속가능한 경
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만 품질만큼은 최고를 고집하고 시대흐름에 빠른 변화와 신 개념의 상품개발 등이 있다.
또한 사용에 대한 부작용과 잘못 쓰이는 일이 없도록 하는 정확한 사용법의제시 등 기업의 자기중심 주의에서 고객만족 주의로 나아가는 것이 코리아
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/ 회화수준
수상경력
수상종류
수상일
수상 내용
연수경험
연수기간
연수내용
연수기관 및 국가
위 사항은 사실임을 서약합니다 년 월 일
작성자 (인) 1. 성장과정
2. 성격의 장단점
3. 생활신조 및 가치관
4. 지원동기 및 입사 후 포부
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것입니다. 즉, 스스로를 객관적으로 보며 일해야 한다는 뜻인데, 입사한다면 저는 이 말을 가슴에 새기고 업무에 만전을 기해나갈 각오입니다 1. 성장과정
2. 성격의 장단점
3. 생활신조 및 가치관
4. 지원동기 및 입사 후 포부
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