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광고제품 : 산사춘
광고 크리에이티브 목표
측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 광고 후 5개월 이내에 전통주 업계 1위인 백세주의 인지도를 넘어서는 것과 시장점유율 1위를 달성하는 데 있다.
광고목표 소비자층 : 20~30대의 자아존중감이 큰
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장기적으로 볼 때 모든 시장은
두 마리의 말만이 달리는 경주가 된다. 산사춘이 NO.1이 되기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
특별히 순서없이
문제점 파악후 소비자 공감대 파악
컨셉도출후 광고 캠페인 및 BTL 전략
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