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약주 브랜드로 출시된 이후 꾸준한 성장을 함으로써, 주류시장에서 전통주 시장의 범위를 넓혀왔으며, 전통주 분야에서
최고의 브랜드로 자리매김하였다. 제품분석
전략분석
백세주의 새로운 포지셔닝(2008~)
문제점 도출 및 대안제시
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포지셔닝 – 100살까지 살 것 같은 건강주
결과……..
건강주의 제품 포지셔닝 확립
30~40대 직장인들 대상의 광고와 컨셉으로
중후한 이미지 형성
경기불황에 직접적 영향을 받는 기존
메인유저들의 계속적인 이탈 가능성 1.
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산사춘‘(山査春)
(4)금복주의 “화랑”(花郞)
3)소비자 환경분석
Ⅲ.내적환경분석
1)기업 내부 환경
2)회사현황분석
(1) 매출실적
(2) 시장점유율
Ⅳ.마케팅믹스분석
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Place)
4)
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설중매
2) 산사춘
3) 보해 매취순
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)
III. 결론
1. 개선방안 및 대안
2. 조사후기
3. 인터뷰 문답
4. 참고자료
5. 자료출처
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설중매
2) 산사춘
3) 보해 매취순
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)
III. 결론
1. 개선방안 및 대안
2. 조사후기
3. 인터뷰 문답
4. 참고자료
5. 자료출처
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