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제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통 경로(place)
4) 촉진(promotion)
6. 전략적 스포츠 마케팅
1) 시장기회 분석
2) 표적시장
3) 마케팅 믹스 개발
4) 마케팅 활동
7. 스포츠마케팅의 사례
1) 현대자동차
2) 롯데자이언츠
3) 푸마
참고자료
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스포츠를 통한 홍보, 제휴업체를 통한 광고, 자사 특별행사를 통한 프로모션 등 다양한 프로모션 전략이 있다. 특히 스포츠프로모션을 통하여 자사를 외부에 많이 노출하려고 시도한다. Al-Maktoum회장은 스포츠마케팅전략에 대해서 스폰서쉽은
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Threat
4. KB국민은행 경영전략
(1) 서비스 경영전략
(2) 사회공헌활동 CSR 전략
(3) 광고전략
5. KB국민은행 마케팅전략
(1) 스포츠마케팅
(2) 프로모션 판매전략
(3) CRM 마케팅전략
(4) 기업상대 마케팅전략
6. KB국민은행 미래전략 제언
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(2) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략
(3) PPL 전략
(4) 글로벌 전략
(5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략
4. 위험관리전략
5. 정치적·재무적 위험관리
결론
1. 코카콜라 현 문제점 분석
2. 해결방안 제안
< 참고자료 >
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스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 \'Sports of Marketing\'과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부
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스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
SK와이번스 야구단의 스포테인먼트 경영 전략에 관한 실증적 연구 - 신영철, 국민대학교, 2010
SK와이번스의 스포테인먼트 경영사례연구 - 백승열, 동국대학교, 2009
리더 김성근의 9회말 리더십
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3)넥센타이어 스포츠 마케팅을 통한 이미지 메이킹 효과
Ⅲ. 결론 (향후 전략방향제안)
1.지속적인 마케팅을 통한 브랜드 이미지의 확립
2.온, 오프라인의 유통, 판매의 확대
<부록>
1. 참고자료
2. 인터넷 사이트
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스포츠마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합되는 스포츠 종목을 선택, 장기적인 안목과 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.
참 고 문 헌
권성희, “스포츠마케팅 사례”, 스포츠마케팅21, 2
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마케팅(학현사) 2000년.
3. 스포츠 경영 (김상유 2008)
4. 강의교안
5. 국민일보 2010년 3월 18일 기사 1. 서론
2. 본론
1) IMC(통합마케팅 커뮤니케이션)이란
2) 스포츠 마케팅의 흐름
3) 스포츠 마케팅의 장점
4) 스포츠 마케팅 활용 사례
5
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마케팅관리학회, 2000
6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원,
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