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지펠(삼성의 프리미엄브랜드) 분석
SWOT 분석
1) 내부 환경 분석 Competitors, MKT.Intermediaries, Publics, Customers
▶ 강점 (strength)
▶ 약점 (weakness)
2) 외부 환경 분석 Cultural, Political, Technological, Natural, Economic, Demographic
▶ 기회 (opportunity)
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삼성자동차 카드를 소유하거나 고가의 삼성제품 구매자를 대상으로 데이터베이스 마케팅을 통한 판촉
수입제품에 대비한 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 기자발표회와 사보를 활용한 홍보
사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠
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지펠은 소비자들과의 커뮤니케이션으로 계속적인 보완과 연구개발을 통하여 유럽시장에서도 인정받는 브랜드가
되었으며, 현재에 이르기까지 국내 양문형 시장 브랜드 1위를 차지하였다. 01서론
02환경분석
03SWOT분석
04STP분석
054P MIX
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지펠의 성공은 정확한 상황분석과 소비자의 올바른 욕구파악을 통해서 이루어졌음을 알 수 있었다. 현재는 국내 양문형 냉장고 시장을 지펠과 디오스가 양분하고 있지만 디오스의 인지도와 시장점유율이 점차 높아지고 있는 상황이다. 이에
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브랜드, 제품인 지펠을 선택하여 조금이나마 수월하게 과제를 할 수가 있었습니다.
늦게 시작하여 충분한 자료준비와 분석을 못하게 된 점이 정말 안타까웠지만 과제를 하면서 지펠의 소비자행동 관련 내용들을 배울 수 있어서 좋은 기회였
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브랜드 GE 및 Whirlpool이 Market share 95% 가량 점유상황
❖ 유통채널의 다각화
➢ 메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
➢ 전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대 서 론
- 연 혁
본 론
1. 상황분석
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레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
#2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이비 (남양유업, 우유)
2) zipel (삼성전자, 냉장고)
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세분시장을 나눌수 있습니다. *하우젠 설명 및 STP전략.
*브랜드 개발 배경.
*시장분석(경쟁자,시장,고객)
*하우젠의 마케팅 전략.
*하우젠의 촉진 전략.
*하우젠의 문제점 및 대안방법.
*기업이 겪고 있는 위기사항.
*토론문제.
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브랜드 전략
(3) BI(Brand Identity) 전략
(4) 감성 마케팅
(5) 문화 마케팅
Ⅵ. 기업의 대응
1. 고급제품 시장의 타겟팅
2. 고객정보의 체계적 관리 ․ 유지
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광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사 1. 서론
2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형
3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다. 애경산업'Kerasys'
4. 결론
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