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국내시장
국내 양문형 냉장고 시장 내 최초 브랜드(1997)
국내 양문형 냉장고 시장 점유율 75% 달성(1998)
13년 간 판매 1위 달성
“고품격 프리미엄 가전의 대표 브랜드”
김치 냉장고 시장으로의 진출 – ‘지펠 아삭’의 출시
미국시장
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요즘 냉장고는 양문형 냉장고가 많은 점유율을 차지하고 있다
우리나라의 양문형 냉장고 시장은 최초에는 외국계 기업이 독점하다시피 했으나 97년 삼성이 지펠로 처음 양문형 시장에 진출함으로써 잇따라 LG디오스, 대우클라쎄 등이 등장
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1. 선정배경
-양문형 냉장고의 도입
-업계1위의 외산 ‘지펠 냉장고’와 국산
‘LG-DIOS’의 대립구도
-경쟁사에 비해 낮은 시장 점유율
-대응과 전략수립의 필요
2. 도입 기사거리
LG전자 1분기 실적 [디지털타임스 2005-04-20 11:
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양문형 냉장고가 일반화 되어가고, 기존의 용량보다 작은 용량으로 가격이 덜 나가는 것을 원하는 소비자가 늘어남에 따라 용량의 종류를 늘리고 가격 선택의 폭을 넓혔다.
▶ 최상류층을 위한 내.오.공.간
그러나 이렇게 다양화 속에서도
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양문형냉장고에 대한 이미지를 지속적으로 선도해왔으며, 이번 광고에서는 기존 굳건한 선망성 이미지를 바탕으로 제품에 대한 기술적 리더쉽을 더울 강화하기 위해 문을 열고 닫을 때 생기는 품질의 불안감을 철저히 제품 비쥬얼을 중심으
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