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마케팅 면에서는 후발주자인 더페이스샵보다 뒤지고 있다. 미샤는 10~20대 여성층을 공략하는 \'3300원짜리 화장품\'이라는 슬로건으로 시작되었다. 합리적인 가격대비 품질이 뛰어나다는 평가로 자연스럽게 30~50대까지 고객층이 넓게 퍼져 현
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마케팅신화, 명상출판사 1994
이두희 / 한국의 마케팅 사례 2(맥주 성공사례 담긴 책), 박영사
이규성 / 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
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전략
(1) Segmentation
(2) Target
(3) Positioning
3. 마케팅 믹스 ; 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅲ. HAZZYS
1. BRAND
2. SWOT 분석
3. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Target
(3) Positioning
4. 마케팅 믹스 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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마케팅연구소)
-조서환, 추성엽 “대한민국 일등상품 마케팅전략” , 위즈덤하우스
-현대카드 IR 2011, Annual Report
-정희수, “국내신용카드 산업의 규제와 시사점” , 하나금융경영연구소
-상지대 이희복 언론광고학부 교수, “현대카드 캠페인
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현황
2. 매장이미지 & 메뉴
3. 하겐다즈의 경영방식
4. 마케팅 믹스 분석 (4p)
5. SWOT 분석
6. 상황분석
7. 경쟁사 분석
Ⅱ. 마케팅 전략 제시
1. 차별적 우위의 확보
2. 세분화 나무
3. 후발주자인 하겐다즈의 전략
4. 느낀점(정리)
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전략분석
1)Segment...............................................................................15
2)Targeting...............................................................................16
3)Positioning.............................................................................16
3.
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주자라는 점에서 카페베네와 시장진입시의 환경이 유사하다. 이러한 환경에서 한류를 활용하여 카페베네의 마케팅을 벤치마킹해서 중국내 인기 있는 한류스타와 국내의 인기 드라마, 인기 예능TV프로그램에서의 PPL 마케팅, 스타 마케팅 전략
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마케팅 역량을 극대화한 결과 1993년에 전년대비 19% 감소했던 매출은 94년에 7%, 95년에는 10% 성장하고 93년에 15억달러 적자에서 94년에는 5억달러, 95년에는 12억달러의 순이익이 발생하였다.
실패사례1
815콜라:후발주자로서 선발주자와의 차별
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후발 주자로서 이제 막 1위로 올라선 더페이스샵과 선도기업의 위치에서 있다가 체면을 차리는 동안 1위 자리를 내준 미샤의 보이지 않는 전쟁은 앞으로도 계속 될 것이다. I. 서론 - 주제선정 배경
II. 본론 - 1. 기업소개
II. 본론 - 2. STP
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기회인가?위험인가?”
매일경제 신문, 중앙일보등의 일간지
인터넷 자료 활용 ● 성공적인 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략
● 중국 유통 산업의 성장
● 할인점 경영의 성공 포인트
● 이마트의 중국진출
● SWOT분석
참고문헌
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