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브랜드로 이동하기 위한 방안
6. 현대자동차의 고급차 시장 뉴 브랜드 출시의 당위성
Ⅱ. 고급차 New brand 출시에 따른 미국시장 진출 전략
1. 전자화
2. 디자인 혁신
3. 우수한 생산인력 확보
4. 고급차 판매 딜러망 구축
5. 가격 전략
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Brand가 왜 중요한가
블루칩 → 브랜드칩
Brand가 왜 중요한가
기업가치원천의 변화 : 유형에서 무형으로
Brand가 왜 중요한가
무형가치의 핵심 : 브랜드 자산
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산이란?
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산 측정방법
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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연구가설
1. 브랜드 혼동 정의와 선행연구
2. 브랜드 혼동 측정방법에 관한 선행연구
3. 유사성
4. 정보과부하
Ⅲ. 실증연구
1. 연구모형
2. 연구대상 및 자료수집
3. 연구개념 및 조사설계
4. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 미래연구
참고문헌
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브랜드로 성장해 나아갈 수 있을 것이다. Ⅰ부 제일제당 ‘햇반’ 이야기
◈ 햇반의 탄생
◈ 햇반의 여러 제품들
◈ 햇반의 브랜드 확장(Brand Extension)
Ⅱ부 앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확
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때 '브랜드'라는 용어가 사용된다. (1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드 요소들 (Brand Elements)
1) 브랜드 네임(Brand Name)
2) 심볼(Symbol), 로고(Logo)
3) 슬로건(Slogan)
4) 패키지 디자인(Package Design)
5) 캐릭터(Character)
6) 소리(Sound)
(3) 브랜드와 상표
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델컴퓨터의 총 매출액에서 1%도 매출을 올리지 못하는 부진을 겪고 있다. Dell에게 한국 시장에는 '용산'이라는 극복해야할 장벽이 있다. 또한 한국에는 인터넷 구매가 아직 보편화되지 못했고, 미국처럼 인프라가 구축되지 않았다. 한국의 고
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Brand의 소비자 선택요인에 관한 연구,” 중앙대학교 석사학위논문.
최남숙(1994), “가정에너지 절약의식과 행동에 관한 연구,” 이화여자대학교 석사학위논문.
Pope, N. K., & Voges, K. E.(2000), “The Impact of Sport Sponsorship Activities, Corporate Image, and Prior
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brand ;
「사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과」
- http://www.magazinenews.com 마트뉴스 2002. 7. 30일자 기사
- http://news.mk.co.kr 매일 경제 2002. 6. 4일자 기사
- http://www.thinkfood.co.kr 2001. 08. 23일자 기사
- [고급 아이스크림 시장 쟁탈전] 일요신
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상표·상호 네이밍』 한국발명진흥회, 1997,
·노장오, 『고객만족시대의 베스트 브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표
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