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브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도
나. 브랜드 이미지
3. IMC전략의 수립과정
Ⅲ. 인터넷의 발달
1. 인터넷이란?
2. 인터넷의 발달
Ⅳ. 인터넷과 광고
1. 인터넷 속의 광고
가. 인터넷광고의 특징
나. 인터넷광고와 일반 매체
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브랜드 전략이 보편화되고 있다. 유럽의 Brandt, 미국의 Kenmore, Black & White, 일본에서는 National, 등이 대표적인 통합브랜드로 자리 잡고 있다. 삼성전자는 하우젠의 브랜드 자산 구축과 시장 공략에 성공한 뒤 중국, 동남아 등 세계 각국에서도 생
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브랜드의 인지도를 넓혀야하는 외국에서는 그럴 수 없다는 것이다. 즉, 애칭이 영업에는 도움을 주지만. 브랜드 자산 구축에는 악영향을 미칠 수도 있다는 결론이 나온다.
7) 크리에이티브 뱀파이어(Creative Vampire) 효과
뱀파이어(Vampire)의 사전
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브랜드 자산의 구축을 궁극적인 목표로 하여 보다 더 적극적인 마케팅을 해야 할 필요가 있다.
아이스크림은 여름철에 수요가 많은데, 시대가 발전할수록 아이스크림 제조업체의 입지가 더욱 좁아지고 있다. 왜냐하면 브랜드 네임을 걸고 생
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차원
5. 라이프스타일의 측정
1) 사이코 그래픽스
2) A․I․O에 의한 라이프스타일의 측정
3) 가치 측정에 의한 라이프스타일(VALS)
6. 라이프스타일의 마케팅 적용
1) 시장세분화
2) 신제품개발
3) 촉진전략
4) 유통전략
참고자료
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브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확 한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 것이다.
의미
- 의미 1: 다양한 커뮤니케이션 수단의 이용
- 의미 2: 다양한 커뮤니케이션의 통합적 관리
- 의미 3: 전략적
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브랜드의 역사를 공유
6 . 맞춤의 기능 : 서비스 품목별 맞춤
7 . 식별의 기능 : 브랜드 아이덴티티의 구축
8 . 차별화 기능 : CITI 은행만의 차별점의 강조
9 . 자산적 기능 : 브랜드 자산의 구축
10. 메타마켓
Ⅲ. 경쟁업체분석
1. CITI 은
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브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널 6호
김정원, 국가 이미지 높이려면, 매일경제, 사회면 사설, 2002.2 ♧ 목 차 ♧
Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구방법 및 절차
Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념
1. 기업 환경의 변화와
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브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널 6호
김정원, 국가 이미지 높이려면, 매일경제, 사회면 사설, 2002.2 Ⅰ. 서론 -------------------------------------- 1
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구방법 및 절차
Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념
1. 기업
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브랜드 자산을 구축하여 시장에서 실리적인 이익을 추구하는 활동이라 할 수 있을 것이다, 이러한 IMC의 접근은 크리에이티브의 통합, 객관적인 마케팅 커뮤니케이션의 추천, 비용의 절감, 모든 다양한 매체의 보다 나은 활용, 보다 정확한 마
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