광고환경의 변화와 IMC의 중요성

소개글

광고환경의 변화와 IMC의 중요성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

001. 광고환경의 변화

002. IMC의 개념

003. IMC의 중요성

본문내용

얻은 정보를 통합 처리하게 된다. 즉 소비자의 시각에서 모든 브랜드 접촉을 이해하는 노력이 필요하다.
이러한 점에서 IMC에 있어서 필자는 수단보다는 접점이 중요하다고 생각화는 바이다.
IMC의 핵심요체는 광고 따로, 판촉 따로, 홍보 따로가 아니라 고객 데이터베이스를 기반으로 한 통합된 커뮤니케이션의 활동은 고객의 직접적 행동반응을 만들어 고객 한 사람과 지속적인 관계를 형성하며, 브랜드 자산을 구축하여 시장에서 실리적인 이익을 추구하는 활동이라 할 수 있을 것이다, 이러한 IMC의 접근은 크리에이티브의 통합, 객관적인 마케팅 커뮤니케이션의 추천, 비용의 절감, 모든 다양한 매체의 보다 나은 활용, 보다 정확한 마케팅, 운영상 효율성의 제고, 메시지의 일관성 등 과 같은 중요한 혜택을 가져다준다.

키워드

IMC,   광고환경,   광고기획,   광고전략,   매체관리,   매체전략,   마케팅커뮤니케이션,   매체접촉점