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매체관리자들이 자사에 대하여 보도가 되게끔 많은 ‘유도’가 있어야 한다. 일반적으로 PR의 이와 같은 측면은 장점으로 간주될 수 있고 IT업계에서 우리가 많이 접하는 중소기업 혹은 후발업체처럼 광고의 여력이 없는 상황에서는 광고보다
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매체와 수용자 관련자료인 바 광고회사자체의 자료수집 및 관리능력은 그간 미비상태를 면치 못하여 왔다. 게다가 과학적 광고관리상 기본 원소가 되는 인쇄매체 발행부수·방송매체의 시청취율 등의 미공개는 무엇보다도 근원적인 장애였
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매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2) 판촉매체 - 옥외광고
3) 뉴미디어 - SNS 광
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관리
1.2. 정보 접근성 향상
1.3. 연구 및 교육의 기초
2. 서지학의 범위
2.1. 서지 정보의 정의
2.2. 서지학의 주요 분야
2.3. 서지학의 발전 방향
3. 종이 이전의 기록매체
3.1. 구술 전통
3.2. 점토판과 파피루스
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/홍보 모형
2. 공공정보 모형
3. 쌍방불균형 모형
4. 쌍방균형 모형
Ⅲ. 기업과 언론의 환경변화
Ⅳ. 기업과 언론의 PR관리
Ⅴ. 기업과 언론의 보도 사례
1. 사례1
2. 사례2
3. 사례3
4. 사례4
Ⅵ. 결론
참고문헌
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